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2016年1季度汽车行业销量前景及业绩预测

导读: 2016年1月,我国汽车销量同比增长7.7%至250万辆,环比下滑10.2%。同比来看,乘用车销量增速从15年4季度的18.5%回落至9.4%,预计今年国产品牌汽车生产商可能会利用SUV/MPV车型的销量增长继续扩大市场份额;而韩系和法系车由于相比其他合资品牌缺少有竞争力的车型将继续丢失市场份额。

  2016年1月,我国汽车销量同比增长7.7%至250万辆,环比下滑10.2%。同比来看,乘用车销量增速从15年4季度的18.5%回落至9.4%,主要因为去年4季度的利好政策(如小排量购置税减半及节能车补贴)刺激了旺季的需求;1月商用车销量同比下降3.5%。

  环比来看,1月乘用车销量下滑8.7%,低于历史季节性表现,我们认为主要原因有二:

  1)需求端来看,尽管1月是农历春节前的消费旺季,但由于针对节能环保车的3000元补贴在15年年底到期,导致购买需求在4季度提前释放。

  2)供给层面看,部分车企为完成去年销售目标在4季度冲量力度较大,因此今年年初主动减产去库存。如东风日产、现代以及起亚在内的合资厂商销量均环比下降40%以上。

  乘用车行业加剧结构性分化。按车型来看,SUV和MPV销量增长超预期,其中SUV和MPV销量分别同比增长60.5%和15.9%。对比来看,轿车和微客销量下滑幅度也超过预期(轿车:同比下滑9.1%;微客:同比下滑31.0%)。

  巨大的分化显示出近年来汽车消费升级的趋势,购车者的首选逐步从轿车转移至SUV,越来越多的农村居民购买升级版的MPV来更换旧的微客。

  自主品牌/日系车持续领跑增长。1月,自主品牌和日系品牌乘用车销量分别同比增长16.6%和22.5%,继续领跑行业。相比之下,韩系车和法系车销量分别同比下滑22.3%和10.6%。根据车企的车型储备和销售目标,我们预计今年国产品牌汽车生产商可能会利用SUV/MPV车型的销量增长继续扩大市场份额;而韩系和法系车由于相比其他合资品牌缺少有竞争力的车型将继续丢失市场份额。

  2016年主要汽车生产商销售目标

  截至目前,大部分厂商都披露了2016年销售目标。我们在图表10中对已披露的主要厂商销售目标进行了总结,这部分厂商销量约占市场的80%。总体来看,大部分厂商设定的2016年销售目标相比2015年更加保守,我们认为主要出于几方面考虑:1)宏观经济不景气;2)去年4季度销量超强增长或透支今年的部分需求;3)去年目标过于激进,导致大规模的价格战。

  大型汽车集团中,上汽集团、长安汽车和东风汽车集团的销量目标都定在中个位数(4-6%),而广汽集团和北京汽车的销量增长目标在10%左右。此外,大部分合资品牌汽车生产商销量目标增长都定在10%或以下(除了北京奔驰、长安福特和广汽-菲亚特-克莱斯勒以外),而大部分国产品牌厂商,如吉利汽车、长城汽车、广汽传祺、东风自主和上汽自主,都制定了两位数的销量增长目标。

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