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豪华汽车品牌国产化已渐成趋势 二线品牌国产化红利不足

导读: 随着消费市场的不断升级,近两年豪华品牌的国产化已渐成趋势,捷豹路虎、凯迪拉克、英菲尼迪、沃尔沃等二线豪华品牌纷纷开始陆续跟进,先后在华推出国产车型。

  在充满无限可能的中国汽车市场上,“国产化”几个字似乎是每一个豪华品牌都避不开的话题。

  近日,一则“林肯即将国产”的消息就引发了业内的诸多热议,多家媒体报道称,重庆市人民政府与中国兵器装备集团公司签订深度融合发展战略合作协议,内容中提到兵装集团协调支持林肯等高档品牌汽车布局重庆。但这一说法当即被林肯中国相关部门予以否认。

  不得不说,随着消费市场的不断升级,近两年豪华品牌的国产化已渐成趋势。第一阵营中,德系三强奥迪、宝马和奔驰早期通过国产化在中国市场取得成功,占据着中国整个豪华车市场75%以上的份额,业已成为豪华品牌国产化的标杆。随后,捷豹路虎、凯迪拉克、英菲尼迪、沃尔沃等二线豪华品牌纷纷开始陆续跟进,先后在华推出国产车型。

  豪华车进一步下探 SUV成布局重点

  豪华车市场的消费需求不但与国家经济发展水平密切相关,还与国家政策和高额税收挂钩,于是,国内进口车型售价往往偏高。威尔森市场分析师张丽娜表示,目前我国汽车市场消费主要集中在中低端消费领域,对豪华品牌领域的消费需求占比较少。“豪华品牌国产化带来的最直接的效果就是车价降低,这是车企抢占市场最重要的手段之一。”

  为了赢得更好的销量表现,无论是在利润薄弱的轿车领域还是销量火爆的SUV市场,国产豪华品牌车型的售价已经开始逐步下探。据威尔森数据监测,奥迪品牌热销轿车终端成交价已低至17-20万,而定价在26-40万之间的奔驰GLA,终端售价为23-27万。“这样的售价将直接挤压合资品牌的生存空间,后期整个市场的价格会进一步往下走,高级别车型通过改进产品降低售价会迫使下一级别车型如是跟进。”

  位居第一阵营的豪华品牌尚且如此,莫说捷豹路虎、英菲尼迪、沃尔沃等二线品牌,在品牌影响力不如ABB的情势下,若没有价格优势,想在短时间内争抢市场难度非常大。

  此外,两大阵营将加速SUV市场的车型布局。在轿车市场处于亏损的状态下,SUV已然成为稳固车企利润的一大来源。现在来看,二线品牌在SUV领域的产品布局远不足德系ABB那样丰富,未来SUV市场会分得更细,以普及不同价格不同消费需求的人群。

  二线品牌国产化红利不足 车企谨慎选择

  据最新4月销量数据,整个豪华车市场依旧被德系三强牢牢掌控。奥迪以近5万辆销量刷新豪华车当月销量纪录;奔驰4月在华以32%的超高增速一举超越宝马达到35,625辆;然而宝马4月在华出现下跌,35,100辆的月销量较去年同期下滑7.4%。

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