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扎根中国 宝马启动“进攻”模式

导读: 销量实现快速突破的同时,宝马的本土化进程也一直在加速。2017年,宝马集团和华晨宝马迎来一系列本土化发展的重要里程碑,本土化研发和生产体系成为行业翘楚。

2017年处于产品过渡周期并实现稳健发展的宝马已经选择在2018年启动“进攻”模式。12月15日,宝马集团在“BMW迎新年媒体沟通会”上表达出对未来在中国市场的积极展望和强大信心。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远表示:“2018年,我们将启动强劲的产品攻势,进一步提升客户的品牌体验,同时推进数字化创新。我们有信心迎来更为成功的一年。”业内认为,宝马2017年发布的新产品将在2018年放量,但更让对手们担心的是,宝马一系列举措展现了扎根中国的巨大决心。

产品大年

2018年,BMW和MINI将推出16款新产品,加上2017年才面市的全新BMW 5系和创新BMW 6系GT等新车,BMW的进口和国产阵容将焕然一新,驱动品牌可持续增长。

值得注意的是,宝马将在明年迎来“BMW X之年”,这无疑将是销量的巨大助推器。创新BMW X2将为年轻客户提供一款极具个性的运动型多功能轿跑车;全新BMW X3将于2018年实现国产,以富有冲击力的设计、超越同级的创新装备和互联科技引领新豪华消费趋势;更多BMW X家族的新车将陆续亮相,将BMW X家族全球累计销售550万辆的辉煌业绩推向新高。

2018年,宝马还将进一步强化与客户的“情感关系”。作为又一营销创新,BMW品牌将挺进富有乐趣和挑战精神且日益流行的滑雪运动,目前已与华北和东北地区十家大型滑雪场签署合作,随后将启动一系列深度体验项目。MINI品牌也将迎来新的发展,继今年10月在上海举办MINI品牌大展,全球首个MINI Living共享都市空间将于明年在上海揭幕,将MINI的都市性格和创新性提升至新高度。成功发展的BMW摩托车业务也将以独特的骑行文化为BMW品牌注入更多特质。

夯实基础

宝马敢于在明年启动进攻模式的背后,源于宝马集团在2017年处于产品调整周期中取得高速发展的成绩。2017年,宝马继续秉承“以客户为中心”和“质量优先”的经营策略巩固体系能力,在产品、品牌、经销商网络和本土化方面取得高质量发展。

年内,宝马集团在中国成功发布14款新产品,BMW品牌以42款154个型号的丰富产品组合呼应日趋个性化和多元化的客户需求。在紧凑型豪华车市场,年初上市的BMW 1系运动轿车攀升至每月4000辆以上,进入第一个完整销售年的BMW X1在11月销量超过了9000辆;在高端领域,BMW 7系在上半年反超对手,和BMW X5一起,成为细分市场的冠军车型;驱动销量的主力BMW 3系轿车前11个月同比增幅超过22%,月均销量过万,年中上市的全新BMW 5系增势迅猛,11月单月销量已超过1.1万辆;BMW M在前11个月猛增60%;截至11月底,宝马集团在华销量达542362辆,同比增长14.7%,超过去年全年,创造了新的销售纪录。

扎根中国

销量实现快速突破的同时,宝马的本土化进程也一直在加速。2017年,宝马集团和华晨宝马迎来一系列本土化发展的重要里程碑,本土化研发和生产体系成为行业翘楚。5月开业的新大东工厂是“工业4.0”应用的典范;铁西工厂是首家成为4A级旅游景区的汽车生产制造厂;10月揭幕的动力电池中心是国内豪华车合资企业中的第一个。

值得注意的是,宝马集团视中国为全球战略落地和创新的重要组成部分。中国也一直是宝马集团推进“四化”出行领域的先锋市场。

在电动化领域,2018年,宝马在中国提供的新能源产品将增至6个车系,构建国内最强的豪华新能源车阵容。不仅于此,截至2017年底,宝马已经建成中国最大的公共充电网络,BMW即时充电服务完成建设充电桩超过6.5万个,覆盖60多个城市。在数字化领域,已有超过100万辆具备智能互联的BMW汽车行驶在中国的道路上。在自动化领域,今年11月,一辆BMW 7系已经在国内实景展示了第四级自动驾驶,标志着宝马自动驾驶的本土化研发迈向了新的高度。

在共享及服务化领域,今年12月,宝马集团的汽车分时租赁品牌“ReachNow即时出行”已在成都落地,以100辆BMW i3升级版组成的纯电动车队为中国客户提供了更加低碳、环保的高档共享出行生活方式。推进以上“四化”在中国的落地,强大的本土化研发能力必不可少。目前,在北京、上海和沈阳设立的研发基地,构成宝马集团在德国之外,最完备的研发体系。(来源:北京商报)

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