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移动医疗产业链和商业模式全解析 BAT如何布局?

2015-06-01 00:18
铁马老言
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  前言:在当下中国,移动互联网医疗(下文简称“移动医疗”)是个新鲜而又吸引眼球的事物。在2013年,移动医疗的创业和风投可以说是方兴未艾,在2014年可以说是雨后春笋,而今年则是如火如荼。相应地,在二级市场中的A股,所有涉及到移动互联网医疗的概念股股价都有了几倍的涨幅。比如,大湿3月份买的A股移动医疗标的,本质上只算半个移动互联网医疗公司,但是从2月份启动到现在,已经接近3倍涨幅。而A股的整个移动医疗板块,诸如运盛实业、泰格医药、宜华健康、理邦仪器、九安医疗、宝莱特、东华软件、福瑞股份等概念股涨幅均在2-5倍之间。

  一、什么是移动互联网医疗?

  用最简洁的话来说,移动互联网医疗就是传统医疗+互联网+移动终端。详细点的解释就是,患者、亚健康人群和有需求的健康人群可以借助互联网这个媒介,在移动终端上接受医疗服务并反馈信息,同时可以在有需求时从线上医疗适时转入线下传统医疗,或者再又线下医疗转到线上医疗,同时在线下传统医疗的过程中和结束后(随访追踪、康复治疗等),移动医疗始终贯穿其中。

  因此,从前期的健康咨询、挂号、导诊分诊,到线上轻问诊、线上诊断(文字、图片、语音、视频等)、开电子处方、网上购药,到治疗过程中的医患沟通、健康管理,出院后的随访追踪、康复治疗等所有环节,移动医疗都可以做,但在这个过程中移动医疗和传统医疗各有侧重,相辅相成,互相衔接,完美配合,最终构成一个医疗闭环。比如很多疾病的检查检验和诊断需要转入到线下的传统医疗,而检验检查的结果又可以在移动终端查看到,不需要去医院拿检查结果;又比如传统的挂号费、检查诊疗费、药品费都需要付现金或刷卡,而现在可以在医院直接刷支付宝或微信支付,或者在家里直接用手机等移动终端的支付宝或微信支付,同时自动实现医保病人所有就医费用中医保扣费和自费的独立结算。而在上述过程中,所涉及到的各个产业链,都可以称之为移动医疗概念标的,比如移动医疗平台概念股阿里健康、医药O2O概念股九州通。

  O2O:指将线下的商务机会与互联网结合(Online To Offline),让互联网成为线下交易的前台。

  二、移动医疗的产业链

  按产业链分类,移动医疗概念股可分为三类,首先是医疗服务提供商,相关公司可提供完整的医疗信息化解决方案提供商以及健康管理服务,A股的概念股主要有宜华健康、运盛实业、泰格医药、东软集团等;第二是医疗设备生产商,相关公司主要提供家用医疗电子产品的供应,A股概念股主要有九安医疗、宝莱特、理邦仪器等,不管是第一个医疗服务提供商还是第三个应用程序开发商,如果想要硬件产品落地,都需要与医疗设备生产商产生交集;第三是应用程序开发商,相关公司主要从事医疗软件的研究与开发,A股概念股主要有卫宁软件、万达信息、易联众等。

  三、BAT对移动医疗领域的布局

  百度、阿里巴巴、腾讯合称BAT,是2000年开始的互联网时代的领航者,他们的创始人都有对互联网时代的敏锐触觉,各自挖掘到一个未来前景无限的的互联网应用领域(电子商务、网上社交、搜索),经过十几年的努力,各自成长为世界级的互联网公司,成为最著名的IT大佬和一方霸主;但是三家都怀有深深的危机感,都在努力寻找下一个十年的科技趋势和浪潮,赶不上下一个十年浪潮的巨头终将会落得Yahoo和Nokia的下场。目前来看,移动互联网领域是三家共同的投资方向。

  2010年开始,美国的移动医疗创业项目开始萌芽,2011年开始蓬勃发展,2012年美国的移动医疗创业和风投开始大爆发,同时某些移动医疗APP开始推出收费服务,2013-2014年美国的移动医疗服务逐渐完善,不同的收费方式开始涌现,比如患者付费(单次和包月、包年)、医院付费、企业付费、保险公司付费、数据文献付费,从而为移动医疗项目的变现提供了可能性,也提高了项目自身的估值。中国的科技浪潮总是落后美国2-4年,所以从2013年开始,中国的移动医疗项目开始萌芽,BAT也在2013年开始对移动医疗领域做了一些粗浅的尝试,但是随着2014年中国移动医疗项目创业和风投的大爆发,从2014年开始,BAT三剑客开始全面布局中国的移动医疗一级市场。2015年有可能是移动医疗一级市场最惨烈的一年,这一年,BAT三家的平台和风投项目将开始大规模的圈人圈地运动(拉医生、拉医院、拉药店、拉药企、拉保险公司),会出现类似滴滴和快的打车竞争的热火朝天的烧钱局面,那么各个风投项目背后的大佬谁先扛不住,谁就先被兼并,或者连被吞并的价值都没有而直接死掉,最后鹿死谁手,要到2016年才能知道。

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