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魏则西事件后医疗广告转战百度移动端 与网站双标准

2018-04-23 15:03
遇见好医疗
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来源:南方都市报

“移动端医疗广告竞价排名”系列调查:

1、魏则西事件后,医疗广告转战百度移动端!竞价专员负责提升转化率

2、起底互联网医疗广告:在线医生无资质,高成本推广下“开发病人”

3、互联网医疗广告执法难:专家建议加强移动端管理,针对其特性立规

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2016年发生的魏则西事件,让存在已久的互联网医疗广告揭开了“盖子”。

随后,国家网信办联合多部委入驻百度进行调查,要求切实整改,百度也宣布对医疗业务进行调整。

然而,非法医疗广告并没有离开互联网。

在移动端日益成熟的今天,南都记者调查发现,以往在PC端出现的互联网医疗广告,更多地出现在了手机上。很多疾病关键词,在百度等搜索网站上没有任何广告,但在移动端应用上,搜索结果的前几名全是医疗广告。

百度移动端与网站“双重标准”

2016年,魏则西事件让搜索引擎的医疗广告进入公众视野。

很多人第一次意识到,自己平常信赖的搜索引擎居然是一个广告信息分发平台,而且是通过“竞价”这种粗暴的模式进行分配。

监管机构也将非法医疗广告聚焦于互联网,也就是在当年,百度还因为发布未经审查的徐浦中医医院、安平医院、川沙天狮门诊部等一批医疗机构广告,并且相关搜索关键词所指向的是上述医疗机构不具备资质的医疗服务内容,当事人被依法处罚款2.8万元,相关医疗机构也因违法医疗广告被依法处罚款共4.6万元。

近两年过去,如果一名用户用浏览器登录百度等搜索引擎,会发现输入疾病名称,出现的都是“百科”、“经验”、“寻医问药”等公共信息,广告没有了踪影。

然而,事实并非如此。

记者调查发现,以往出现在搜索结果里的医疗广告信息,基本都转到了移动端类似百度这样的搜索引擎。相同的关键词,在网页端和移动端是完全不同的搜索结果。

4月9日,记者分别以“肾虚”、“胃炎”、“减肥”、“肌肉萎缩”为关键词在百度网页版上进行搜索,发现在首屏搜索结果中,一条广告都没有,只有一些网页信息和百科知识。

不过,在“百度”移动端是另外的搜索结果。

在百度移动端搜索“肾虚”,排名靠前的都是广告。

同样的关键词,这几种疾病关键词,其搜索结果前几位全是医疗机构广告。类似“头痛”这种关键词,链接进去的却是“**男科医院”,点击进去以后,该男科医院号称“专科专病专治”,几位专家的头像在列,电话、QQ、微信一应俱全,而且客服已经在线询问“有什么帮到你的”。

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