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平台+并购促进安防行业集中度走高

2015-09-11 00:46
孤身万里游
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  随着国民经济的增长,安防行业在“十五”期间开始快速增长,年复合增速已接近30%。安防行业市场规模从2007年的1400亿元增长到2013年的3882亿元,我国安防行业实现了快速的发展;从2007年到2013年,行业复合增长率达到了15.68%,安防行业发展有加速的趋势。

  根据《中国安防行业“十二五”发展规划》披露的相关数据显示,2015年行业总产值将达5000亿元,其中,视频监控系统产值将突破1000亿元。安防作为社会公共安全的一部分,随着社会经济的发展,其刚性需求是必然的。2012年国务院预算报告显示,“公共安全”2012年预算数是7017.63亿元,比2011年执行数增长11.5%。另外,近期国务院及各地方政府相继出台了一系列政策,为安防行业未来发展营造了良好的发展环境。

  日益庞大的产业规模吸引了越来越多的企业和个人参与到安防当中。在“全球安防之都”——深圳,依旧有不少刚成立的安防工厂开业生产。目前,处于低产业集中度行业中的安防企业,仅仅靠价格战、资源战、人海战进行恶性竞争,在营销方法、营销手段、品牌诉求、品牌传播、终端促销上出现了严重的同质化。伴随越来越多的安企并购案例进入行业视野,安企是否正进入并购高峰期,行业集中度逐渐走高是否处于上升通道?

  股权收购促商业模式升级

  品牌是企业的有形的手,商业模式是企业无形的手。商业模式是一个企业创造价值的核心逻辑,价值的内涵不仅仅是创造利润,还包括为客户、员工、合作伙伴、股东提供的价值,在此基础上形成的企业竞争力与持续发展力。

  日前,迪威乐股权迎来重大变更,原慧聪安防网总经理龙宇峰以5000万收购了迪威乐董事长程文琼53%的股份,一跃成为了迪威乐最大股东。8月20日当天,迪威乐COO侯刚宣布了公司最新任命。龙宇峰出任公司CEO,正式接管公司全面经营工作。

  互联网新形势下,安企除了顺应市场解决产品的质量问题,做好终端客户的服务外,亟待解决的就是选择一种稳定且前景良好的商业模式。而在众多的商业模式中,迪威乐4S商业,线下拥有统一的外观形象,统一的标识,统一的管理服务标准,有着个性突出的有形市场,具有渠道一致性和统一的文化理念,线上具备良好口碑和影响力,4S商业线下线上结合,总部、分公司和专卖店三者合力,在提升品牌和企业形象上的优势是显而易见的。4S专卖店作为一种全新的安防营销模式,迪威乐策划筹备了很长一段时间,也曾经受到很多工程商和经销商的质疑。侯刚深有感触地谈到:“我们当时讨论这个问题时分成了两派,一部分人认为不能开专卖店,而另一部分人则认为要提高迪威乐的品牌影响力就必须开。”反对派认为,迪威乐产品质量很过硬,顾客的回头率很高,在这种情况下投入巨资开设专卖店实属浪费,还不如直接降价来得实在。赞同派则认为,迪威乐目前的影响力还不够大,很多消费者并不认识迪威乐,所以要提高产品影响力树立品牌意识就必须开设专卖店。

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