侵权投诉
订阅
纠错
加入自媒体

黄金十年 中国安防企业品牌海外传播浅论

  今年五月中旬,有三家航空公司分别通过全球某知名传媒发布了三则消息。三家航空公司的新闻稿分别是“首都航空举办半程马拉松接力赛庆祝成立5周年”、“俄罗斯航空警犬处公布突破性科究成果”、“一对新人乘坐土耳其航空公司的航班,在高空上举行了婚礼。”

  很显然,对于普通乘客而言,土耳其航空公司的宣传更走心,并且在文章中提到,这对新人一年前也是在这家航空公司相识。这样的内容形式,让读者在阅读的过程中,完成了从公关稿到小故事的心态转换。

  故事性,是现代传媒评定企业新闻公关内容好坏的重要因素。但中国企业在进入海外市场时,宣传内容及思维的中国化特征非常明显,没有充分进行英语化的表达。更有甚者,喜欢加入国内的热点词汇企图给文章润色,如特意加入“O2O、互联网+、高富帅……”等热词,但由于海外读者对中国网络文化的了解并不详细,所以很多读者并不知道这些词是什么意思。

  中国企业品牌的黄金十年

  到此,我们可以言归正传了,在中国的大国地位提升多年之后,曾经因为产品质量、企业治理、知识产权、社会责任等问题而被欧美发达国家质疑和诟病许久后,国际媒体和消费者开始对中国企业这几年的崛起点赞。据CTR2015中国最新市场趋势的分析得出,未来十年将是中国品牌崛起的黄金十年。更多中国企业将真正实现国际化,它们的品牌价值将更多地来自企业在海外的市场拓展。为此,国际媒体越来越关注亚洲及中国的成长企业,很多海外媒体增加了对中国的报道团队、专栏和频道。

  可以说,世界为传播中国企业的形象打开了更大的窗口。作为传统的制造业,中国安防设备商同样面对这样的机遇。当前,海康威视在安防领域的销售量已经跃居全球第一,海外销售持续稳定增长;宇视科技在专利申请方面名列前茅,提出了安防界的“精工制造”,为进军海外市场做足了准备;以及东方网力通过大举并购,开始涉足海外民用安防市场……

  更多的中国企业在海外市场打拼着,但它们中的大多数依靠的是成本优势在血海里拼杀,一旦国际货币战争打起,OEM厂商就要勒紧裤腰过日子。如何提升中国安防企业在海外品牌的知名度,改变传播方式落后单一,不注重整合的(以投放广告、参加展会为主)宣传模式,是值得中国安防企业深思的课题。

  安企海外传播策略的5个“M”

  海外传播,新闻公关稿是必不可少的素材和手段。据英国《金融时报》称,商业新闻中有40%的报道都有公关的影子,但作为新闻传播机构,特别是文章的责任编辑,他希望发布的新闻报道是有新闻价值的,是及时性、相关性、重要性、突出性以及人情味都兼顾的文本。这需要企划人员与编辑进行有效的沟通,了解海外媒体的状况和特点,以及受众的关注和兴趣点有哪些。

  那么中国安防企业海外传播,需要注意的5个“M”是什么?

1  2  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号