口碑、饿了么合力融资，新零售领域对抗美团点评

2018-08-24 11:34

8月23日晚间，阿里巴巴集团2019财年第一季度财报显示，阿里巴巴集团宣布设立一家控股公司，持有饿了么及口碑。目前，该公司已收到来自阿里巴巴、软银集团等投资者的超过30亿美元投资承诺。

据悉，新控股公司CEO将由阿里巴巴集团CEO张勇兼任，饿了么和口碑继续保持独立运营，从“到家”和“到店”两个场景分进合力，加速推动本地生活服务市场的新零售升级。

此前坊间的传言是“传阿里要将饿了么口碑盒马合并成新公司，组新公司募资50亿美元”，而这次消息确定却没有带上盒马。不过，目前的状况其实契合了张勇此前对阿里新零售“四路大军”的设想，即天猫、苏宁电器、盒马鲜生和口碑。

2018年以来，阿里巴巴在本地生活行业动作频频。2018年1月10日，阿里巴巴宣布将口碑纳入新零售体系；2018年4月，阿里巴巴将饿了么并入麾下。此后的很长时间内，口碑都在积极完成智慧餐厅的升级改造。2018年7月，口碑宣布将帮助100万餐饮商家通过新零售的方式完成智慧餐厅的升级改造。

与此同时，饿了么也在加速融入阿里生态。2018年8月10日，饿了么成为手淘首页10个默认入口之一，其“超级会员”已经成为阿里“88会员”体系的一份子。

从场景上看，饿了么专注“到家”，口碑专注“到店”；饿了么强在线上运营能力，口碑则在线下有多年积淀。目前来看，饿了么的线上能力和口碑的线下能力能够互补。

事实上，关于口碑和饿了么合并的消息已经传了两三年了，自美团和点评合并成为新美大之后，阿里和饿了么的处境就已经有些尴尬，从另一个层面看，此次两者归属新公司，更大意义上应该只是为了独立融资，对抗本地生活行业的另一位玩家——美团点评。

截至目前，美团点评已经在多个细分行业和阿里短兵相接。以餐饮服务商行业为例，阿里以口碑出击，收购辰森；美团收购了屏芯，且业内多次传出站队的消息，夹缝中的服务商生存两难。

在外卖行业，美团和饿了么早已是老对手，从商户抢夺、日单量攀比再到后来饿了么收购百度外卖后，两者在同城配送方面又开始了新一轮竞争。目前，美团外卖和饿了么在外卖市场已经遥遥领先。生鲜行业，美团也在2018年推出小象生鲜，是区别于一年前掌鱼生鲜的升级版，被视为对标“盒马鲜生”。

就在“阿里新设公司同时持有饿了么、口碑”事情发出后，随即彭博社消息传出“美团据称获得港交所批准IPO融资超过40亿美元”，按照正常的时间节点，美团将在9月登陆港交所。

因为美团点评多项业务估值，往往会通过对标公司来做简单衡量。知情人士向亿欧透露，美团点评估值在390－500亿美元之间。在这个时间节点，饿了么和口碑合力融资消息传出，或许会让美团点评的估值遭受一些压力。

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