看完阿里的财报，马云可以喘口气了

2021-05-17 10:29

隐在暗处、压力山大的马云可以喘口气了，阿里财报业绩不错，尤其年度全球活跃消费者过了10亿人大关。

去年蚂蚁金服风波后，马云成了隐形人。哪怕今年的阿里日，马云也只是现身并未说话。

每年的5月10日是阿里巴巴固定的阿里日，对所有的阿里员工及其亲友开放，这一天也十分热闹，不少阿里员工也愿意选择在这一天举办集体婚礼，作为阿里巴巴曾经的带头人，马云曾多次成为证婚人并致辞，据说今年这一次马云并没有上台，也没有讲话，而是坐在台下当起了观众，这个大任交到了阿里巴巴现任董事局主席张勇的身上。

从媒体报道的公开信息看，马云很沉默，有些憔悴。

可以理解，对喜欢说话、言辞犀利、长袖善舞的马老师来说，大半年的沉默可真不容易。尤其遇到监管高压，人人找你错处的时候，就更不能随便说话了，沉默是金!

不过，这次的阿里财报业绩依旧增长迅速，也算是扬眉吐气，一振士气。

虽然小编并不清楚阿里财报是如何定义活跃消费者这个概念的，但10亿活跃用户这个数据确实有些唬人。

互联网行业拼的就是日活月活、活跃用户基数，客单价之类的倒属其次，一个APP没几个日活，一个电商网站没几个人下单，还玩啥。

况且和拼多多的群体不同，拼多多虽说年活跃买家数达7.884亿，但付费对象局限性大，为国内用户，拼多多年报的说辞也是围绕服务中国最广大用户来定义自身业务构成。

阿里则不同，早在2010年，阿里就已经想办法走出国门往外扩张了，收购了不少外国的电商平台。

从阿里财报披露的信息也可以清楚的看出，阿里的消费者活跃全球，布局各地，统计方式也不局限在中国国内市场。

信息显示，在中国零售市场、本地消费者服务、数字媒体和娱乐平台购买商品和服务的中国消费者，也包括Lazada（阿里控制的东南亚最大的电商平台），AliExpress（阿里巴巴旗下的面向国际市场打造的跨境电商B2C平台-全球速卖通，全球第三大英文在线购物网站，俗称国际版淘宝），Trendyol（土耳其最大的时尚电商平台，在当地、中东、北非地区发展迅速，2018年被阿里收购）和Daraz（南亚地区增长最快电商平台，2018年被阿里全资收购）上的活跃消费者。

这样一看，10亿全球用户含金量要高于同行了，从披露的信息看，其中8.91亿消费者来自中国本土，以及约 2.40 亿来自海外。中国零售市场年度活跃消费者为8.11亿。

毕竟，国内电商市场在经历十余年的发展后，又加上有拼多多这种玩极限低价倾销的搅局者冲击后，国内用户群体容量接近饱和，说句玩笑话，全中国有手机的人几乎人手一个装了拼多多、天猫、淘宝、京东的APP了，哪还有新用户。

所以国内用户增长有限，要扩大版图眼光只能向外。

另外，要反复读张勇的官方表态，他表示：“阿里巴巴集团于2021财年达到了全球年度活跃消费者 10 亿的历史性里程碑。我们的整体业务在健康的基础上强劲增长，阿里巴巴生态体系于本财年也实现了1.2万亿美元GMV的新纪录。这些成绩建立于我们为消费者和商家提供的清晰价值之上。得益于生活及工作等各方面均在加速数字化，我们对中国消费驱动的经济增长充满期待。我们将继续聚焦用户体验，专注于通过创新创造客户价值，从而实践在数字时代让天下没有难做的生意之使命。”

不用看套路，看话中话。

这段话里有“阿里巴巴生态体系”，“数字化”，这2个词是关键词，也是阿里未来要突进的方向。C端的流量红利逐步耗尽，争取B端的企业顺理成章。

对已经成为互联网流量巨头的企业而言，生态体系建设意义大于个别业务突破，如同亚马逊、谷歌、阿里的公有云业务可以碾压蓝色巨人IBM一样，B2C以及搜索带来的庞大的商户、用户信息流、资金流形成的闭环海量数据支撑了公有云的发展，当B端的商户和C端的用户都成为系统里的一份子，你推销B端企业服务类产品自然轻而易举。

所以，现在的阿里言必称生态体系，考虑问题的角度也是从整体生态良性循环上切入。

至于数字化，阿里腾讯这些年都忙着用为中小企业赋能的口号争夺客户，推广各种软件服务，比如现在人人在用的阿里系钉钉，就以中小企业为服务主体，助力它们实现组织沟通的协同在线化，优化运转效率。可以说，一个钉钉，一网打尽中小企业的日常管理。

用阿里自己的话来表述，就是以其现在的数字基础设施，如智慧物流和云计算，能够赋能与支撑各个平台，服务于商业、本地生活服务和娱乐业务，帮助企业客户和合作伙伴实现数字化转型。

另外，值得一提的是，在2020年10月，在创下319美元的历史性高点后，阿里巴巴股价便一路下挫，截至2021年5月13日美股盘前，阿里巴巴股价累计跌幅接近30%。

谁带动阿里业绩飞奔？谁在拖后腿？

财报信息量太多，简单梳理下。

不看季报，看整财年年报。

不看海外，看国内新增用户在哪。

不看全局，看重点哪些业务板块支撑阿里业绩上涨，哪些弱势板块拖累阿里。

业绩看，阿里巴巴仍然行驶在增长的轨道上。

1.收入：

2021 财年，集团收入同比增长41%至7172.89亿元。

主要由中国零售商业业务的强劲收入增长（其中包括自2020年10月起合并高鑫零售）及云计算业务和菜鸟物流业务的稳健收入增长所驱动。

若不考虑合并高鑫零售的影响，集团收入同比增长32%至6744.20亿元，超过2021财年收入指引。

2.净利润：

2021财年，集团净利润为1432.84亿元，已反映了国家市场监督管理总局（“市监总局”）就反垄断法处以罚款（“反垄断法罚款”）及与蚂蚁集团相关并授予我们员工的股权激励费用增加。剔除该影响及其他若干项目，本财年，非公认会计准则净利润同比增长30%至 1719.85 亿元。

41%的收入增长，30%的净利润增长。对投资人来说足够可以交代了。毕竟阿里的体量摆在那。

3.增量用户在哪？

拼多多的竞品淘宝特价版！

2021 财年，大约 70%的新增年度活跃消费者来自欠发达地区。

2021 财年，集团策略性聚焦于欠发达城市及乡镇地区，以及扩大商品及服务供给的策略，满足市场多元的消费需求，于中国零售市场实现了强劲的GMV及用户增长。

淘宝特价版向价格敏感消费者提供高性价比的产品，截至 2021 年 3 月 31 日止 12 个月，淘宝特价版年度活跃消费者超过 1.5 亿，且拥有理想的用户留存率，同时继续吸引更多来自欠发达地区的用户。

2021 财年，淘宝直播的GMV超过5000亿元。

4.阿里的数字化供应链进展

集团新零售商业基础设施能够提供全方位的高频物流履约服务，包括即时配送、当日或次日达，以及次日自提服务，适用于各类消费品与实物商品。

作为最新探索的新零售业务之一，集团在中国部分地区开展了社区商业平台业务，并由次日取件履约服务、盒马、高鑫零售及其他伙伴的供应能力支持。

菜鸟网络（业务核心增长点）

菜鸟网络于本财年的收入同比增长 68%至 372.58 亿元，占集团总收入 5%，并在本财年实现正经营现金流的重要里程碑；收入增长主要由于集团快速发展的跨境及全球零售商业业务所带来的已履约订单量的增长和单均收入的上升。

2021 年 3月，菜鸟全球包裹网络的日均包裹量超过 500 万件。

云计算（阿里公有云世界前三甲，碾压IBM ）

云计算业务于本财年的收入同比增长50%至601.20亿元，主要由互联网、公共部门及金融行业客户收入的增长所推动。

根据 Gartner 2021 年4月的报告，2020年阿里巴巴集团在全球 IaaS（基础设施即服务）市场中获得世界第三大及亚太地区第一大的排名。

本财年，阿里云发布的领先技术亮点包括第七代ECS公共云服务器，整体计算性能较前一代提升了40%，还有自研的核心数据库产品 PolarDB，以及无服务器系列产品之一的阿里巴巴函数计算。

跨境及全球零售商业

跨境及全球零售商业方面，本财年收入同比增长42%至344.55亿元。Lazada 于2021财年及第四季度的订单量均实现同比三位数增长。Lazada 持续专注投资于技术及物流，助商家向消费者提供更优质的服务。集团看到商家大量采用平台的店铺管理及商业分析工具，帮助其扩大规模及推动GMV增长。而速卖通则通过持续优化其本地化举措，加强商品供给差异化及提升本地派送服务，于2021财年实现强劲的用户及GMV增长。

跨境及全球批发商

跨境及全球批发商业方面，本财年收入同比增长50%至143.96 亿元，主要由于来自Alibaba.com的付费会员数量的增加，以及与跨境业务相关的增值服务收入增长。

本地生活服务（阿里称要全力投入的版块）

本地生活服务方面，本财年收入同比增长24%至315.37亿元。2021财年，饿了么继续提升商户供给和运营效率，商户数量在增加，全国与区域连锁店在其GMV的占比提升，每单利润同比改善。在此进展基础上，自2021年3月份季度开始，饿了么加大了用户获取和用户体验提升方面的投资，在3月份季度，饿了么的日均付费会员数量持续强劲增长，同比增长约 40%。

数字媒体及娱乐（拖累业绩的版块）

数字媒体及娱乐于本财年收入同比增长7%至311.86 亿元。优酷的日均付费用户规模正持续健康增长，本财年同比增长 35%。付费用户的增长主要受益于原创及独家内容有效触达新用户，以及集团中国零售市场 88VIP 会员计划的更多贡献。集团在对原创及独家内容进行投资的同时，亦确保成本效益及投资回报，因此本财年，该业务经调整 EBITA 年度亏损同比收窄。

创新业务（高德是阿里手里的利剑）

创新业务及其他于本财年收入同比增长8%至48.37亿元。其中，高德是中国月活跃用户最大的移动数字地图、导航和实时交通信息服务提供商。利用基于大数据的数字地图技术，高德为不同行业的主要移动应用程序提供支持，包括本地服务、打车服务和社交网络等。于2021年4月，高德实现了全月平均日活跃用户数超过1亿的重要里程碑。

结论：

其实阿里的年报小编关注度一般，阿里发年报的方式特别文艺范儿，以“致敬”为题，给年报配了8张暖人心的宣传文案，情怀套路玩的飞起，证明阿里帮助了天下商户发家致富成就人生，是一家极具社会责任感、阳光的正义公司。

一向爱怼人不夸人的小编只能说，以马大师的才情，哪天不做电商生意了，改行广告营销行业，那些传统4A广告公司都会失业的。