天下苦互联网城墙久矣！

文丨华商韬略 张静波

当流量见顶，互联网进入存量时代后，新的增长哪里来？除了深耕业务，更重要的是开放。

【围墙之下，企业增长如何突破？】

“百度坚定地支持和拥抱互联互通，我们的主张就是拆掉‘围墙花园’， 重建开放的互联网。”

在刚刚结束的2021百度联盟峰会上，百度集团执行副总裁沈抖表明了百度对互联互通的立场。

目前，经过十年繁荣的移动互联网正迎来变局。

一方面，用户规模增长缓慢，流量枯竭。

QuestMobile数据显示：截至2021年秋，中国移动互联网的用户规模再创新高，达11．67亿，但增速有限，基本见顶。

另一方面，移动互联网时代，超级App们却纷纷选择城墙高筑，试图把用户、流量留在自家田地里。

微信在过去打不开淘宝链接，淘宝不能用微信支付……

不同平台间人为设置的卡点，不但破坏了用户体验，也封闭了流量池和生态，更扼杀了行业创新的活力。

很多品牌因此面临用户获取困难、获客成本高、流量变现效率低等难题。而对于大多数企业来说，由于要在不同围城中获取流量并变现，也造成了开放成本和运营资源的浪费。

大变局下，如何打破困局，获得更大的增长空间？企业如何在开放的生态中做到基业长青？触宝、墨迹天气等品牌的故事或许能给我们一些启示。

作为国内最早一批做流量变现的公司，触宝以输入法等工具产品起家，不断将业务拓展至小说、游戏等泛娱乐赛道。

但近年来，随着流量红利见顶，擅长做产品的触宝，和其他品牌一样，迫切希望更好地挖掘现有业务的潜力。

最终，他们选择与百度联盟合作，在用户运营和商业化方面进行深耕。

对触宝来讲，百度联盟不但拥有业内领先的广告主资源，还创造性地将广告和内容结合在一起，变成一个内容联盟，提升了联盟伙伴的商业化价值。

更重要的是，百度联盟将自己擅长的AI技术开放给了触宝，提升了后者的变现效率。

以疯读小说的底部广告为例，这个传统的广告位一开始收益并不理想。

但通过与百度联盟合作，接入AI算法，触宝得以针对每一个具体的广告场景，实现用户精准画像和流量匹配。

该广告位在疯读小说中的收入占比，也从一开始几乎可忽略不计，上升至现在的百分之二三十。

另一个受益于百度AI能力开放的，还有墨迹天气。

作为国内领先的生活类App，墨迹天气拥有大量的品牌客户。最早，这些客户来投放只是为了曝光品牌。慢慢地，它们开始关注效果，也就是对销量的带动。

从品牌广告，到效果广告，需要的是对用户的精准画像。

在找到百度联盟之后，通过接入百度联盟的AI能力，墨迹天气可以更好地分析用户，并精准投放广告。例如，通过人群标签分析，将羽绒服广告投放给北方客群，豪车广告投放给一线城市的高净值人群。

不仅如此，墨迹天气还希望未来通过互联互通，与百度联盟携手将气象能力输送给更多的行业和生态。

而生态互通，在百度联盟已经慢慢变成现实。比如，2021百度联盟大会透露：通过与手机厂商合作，百度智能小程序已落地多个手机浏览器。

不同的平台和生态间，得以共享海量的流量、技术和服务。强大、开放的AI技术，使得用户可在端内直接享受全场景多元的服务。

【百度如何推进互联互通？】

触宝、墨迹天气和手机厂商的案例告诉我们：只有在开放的生态中，才能深耕业务，才能让封闭的流量池，变成奔涌的大江大河。

开放，也是中国移动互联网当下最强烈的呼声。

不久前的2021年9月，工信部召开会议对屏蔽外链行为进行整治，推动互联网平台互联互通。而百度联盟一直是开放的倡导者，在刚刚落下帷幕的2021百度联盟峰会，更将开放和互联互通，放在核心议程上。

会上，百度集团执行副总裁沈抖表示：百度将在基础设施、技术能力、服务生态三个层面推进互联互通，与行业伙伴共建新生态。

同时，百度联盟总经理陈一凡还宣布了推进互联互通的又一个重要行动——“超导计划”。

具体而言，百度将与多家头部手机厂商合作，共同拓展智能小程序场景覆盖，打造互联互通的新生态。

通过硬件打通后，会给生态带来什么好处呢？陈一凡在接受采访时表示：

从整体来说，这种大割裂下的连通，大家自有的用户会提升。对联盟来说也是好处，会带来更多的裂变场景，流量涨了，大家变现的机会一定会涨。

事实上，百度智能小程序和手机厂商打通后，短短两个月，日活跃用户数量（DAU）已突破1000万，而且还在爆发式增长中，未来有望超过5000万，并覆盖数亿用户。

从搜索开始，百度对开放的认识，在过去20年间不断深化。

一方面，仅提供搜索服务，无法满足用户的全部需求。另一方面，流量＋广告这种简单的变现模式，给合作伙伴带来的收益也有限。

搜索只是用户需求的起点，服务才是终点。基于这个认识，百度围绕核心业务，做了两方面的拓展来丰富自己的移动生态：

其一，是做内容，做信息流；其二，是做服务及交易。

首先，在信息获取上，不断拓展百度App、好看视频等用户产品的规模及入口，覆盖用户在不同场景下的需求。

其次，在服务上，深耕不同行业垂类，包括大健康、直播、电商、教育等，以满足用户多样的生活服务，开拓更多元的商业模式。

有了内容能力，有了服务能力，百度就能围绕垂直行业，围绕本地服务，让用户的需求在信息之下，得到一站式的闭环满足。

而在百度打通服务闭环、丰富移动生态的道路上，小程序是关键一步。

小程序由于即开即用，并且能够打通线上线下，满足用户场景化的需求，形成服务闭环，近年来已成为各大平台竞相追逐的基础设施。

尽管市场上有不少小程序产品，包括微信、支付宝，但在百度执行副总裁沈抖看来，百度智能小程序最大的特点就是开放。

“百度从做智能小程序的第一天开始，就打造真正开源开放的生态。”沈抖在年初的2021百度移动生态万象大会上表示。

具体来讲，同一个智能小程序，不仅能在百度App上运行，也能跨平台运行在爱奇艺、小红书等第三方平台上运行。

甚至还能跨设备，运行在各种智能硬件、智能汽车上。

这使得创作者、开发者开发的小程序，能够一次开发，多平台、多设备运行。由此，开发者不但可以获得百度生态内的用户，还可以触达其他平台的用户。

截至目前，百度智能小程序已有84个合作伙伴加入了开源联盟。

小程序只是百度此次峰会上宣布的三大开放层面之一，也就是基础设施。

除此之外，百度的AI能力，包括各种算法、飞桨深度学习平台和Apollo自动驾驶平台，均已实现开源开放。

移动生态方面，百度一直在推进人格化、服务化战略，将优质的内容和服务开放出去，与联盟伙伴共建共赢。

从搜索到内容，再到服务，百度由浅入深，通过不断躬身入局，最终浇灌出一个繁荣的移动生态。

过去，百度联盟的定位只是简单的变现。如今，它在开放的基础上，输出自己的技术框架，共享整个资源生态，让开发者、用户和合作伙伴从中受益。

【互联互通，未来十年的重大机会】

回顾互联网数十年的历史，开放、平等、协作，一直是互联网的核心价值。

只不过，这几年，随着移动互联网的普及，流量竞争渐趋白热化，人们大谈互联网思维，却鲜有人关注互联网精神和初心。

十几年前的PC时代，网站之间还是相互打通的。但到了移动互联网时代，每个手机App都想把用户、流量封闭在自己的生态里。

最终，形成了一个个相互割裂的信息孤岛，互联网走向孤岛网。

这导致老百姓获取信息和服务的效率大大降低、社会资源浪费、中小企业的创新积极性下降等不良后果。

封闭、熵增的局面，也让互联网生态活力开始衰减。

从3Q大战，到阿里、腾讯长达八年的相互屏蔽……这十年来，用户目睹了多次互联网大战，也饱受不便捷的服务体验，可谓：天下苦互联网城墙久矣！

互联互通，本就是互联网的要义和精髓。1983年，TCP／IP协议的出现标志着互联网的诞生。而TCP／IP协议的目的，就是打通全球不同网络中的计算机，使得它们之间能够相互通信。

过去二十年，中国互联网正是在互联互通中获得爆发式增长，诞生了百度、阿里、腾讯这样的互联网巨头。

今天，解决移动互联网平台之间的割裂、内卷问题，最有力的武器依旧是开放，要让互联网重归互联互通的状态。

在分析人士看来，互联互通是一个多赢的格局：平台可以打破藩篱，获得更多流量，中小企业有了更多的创新机会，而用户也将体验到更好的服务。

还有专家表示，平台之间的大循环产生的社会价值，一定远远大过在单一平台内的小循环；平台间的互联互通，肯定会带来新的改革红利。

而在百度集团执行副总裁沈抖看来：互联互通不止是流量互联，更是技术、生态互通。

“在互联互通的契机下，推动技术普惠，更好地帮助传统企业、中小企业实现数字化、智能化的转型升级。这才是互联互通更大的价值所在。”

只有这样，整个社会才能真正协同起来，互通有无，技术赋能，生态扶持，共享数字化、智能化的科技红利。

最终，带来更多的乘数效应，做大整体蛋糕。

过去十年，以平台为首的移动互联网，不断深入每个人的生活，深刻改变了中国经济和社会的面貌。

未来，随着国家鼓励科技创新，以及互联互通的大趋势，整个移动互联网将迎来更大的流量规模、更广阔的生态系统和更强劲的动力。

封闭的流量池，将变成奔涌的大江大河，互联网将从流量红利转向技术创新红利。

从这个意义上来讲，互联互通正如沈抖所言：

不是收拾残局，而是在技术红利中重开一局。它将抬高整个行业的天花板，打开新的增长空间。

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