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“虚拟人”概念股齐涨,蓝色光标发布首个虚拟偶像IP

2022年1月1日零时,蓝色光标发布首个数字虚拟人“苏小妹”,这既是蓝色光标元宇宙战略的标志性落地,也将开启蓝色光标虚拟IP业务的全新布局。

业内人士认为,元宇宙的发展依靠区块链、5G等底层技术支撑,应用场景包括社交、游戏、广告营销等领域,将成为传媒最大应用场景。

“虚拟人”概念股齐涨,蓝色光标发布首个虚拟偶像IP

蓝色光标发布首个数字虚拟人“苏小妹”

近两年,不断有消费品的品牌方与虚拟偶像IP进行品牌营销的合作,虚拟偶像正在逐步取代流量艺人,成为代言品牌、传递品牌价值观的新选择。

作为服务客户和媒体之间的桥梁,蓝色光标的业务主要是帮助客户更好地在媒体上去做推广,通过媒体触达客户和消费者,形成更好的销售。

随着虚拟技术的发展,虚拟资产(包括虚拟人、虚拟物品、虚拟环境)将是元宇宙世界里必不可少的要素资产。

蓝色光标已全面布局元宇宙及虚拟人在营销领域的创新。2021年12月初,蓝色光标副董事长熊剑在采访中表示,今天的元宇宙就如同十年以前的移动互联网,先一步的布局运营对于未来企业的经营具有很大的助力和帮助。

蓝色光标副董事长熊剑

熊剑认为,虚拟偶像是一个企业的IP,它将是企业跟消费者更好交流的平台和资产,也许到了元宇宙时代,用户可能是在跟一个数字人沟通,它带你跨越物理障碍参观实体场景,这将极大提升用户对于产品了解的转化率和效果。

【成立全资子公司,全面推进元宇宙业务】

在虚拟偶像领域,蓝色光标过去两年来帮助品牌客户打造了伊利金典牛奶虚拟IP形象典典子、《王者荣耀》虚拟偶像无限王者团、QQ炫舞虚拟形象代言人星瞳等案例,也推出了国内首位广告公司虚拟创意人蓝零壹。

2021年11月,蓝色光标成立全资子公司“蓝色宇宙数字科技有限公司”,该公司将作为蓝色光标专注探索元宇宙相关投资和运营业务的主阵地,将整合蓝色光标已经具备的虚拟直播间、虚拟IP运营相关资源和团队,全面推进元宇宙相关业务的探索和落地。

与此同时,蓝色光标与当红齐天及旗下子公司齐乐无穷签署战略合作协议,双方将联合推动XR体验在重点行业的应用拓展及商业化项目落地。

蓝色光标介绍,此次与当红齐天的战略合作,堪称蓝色宇宙落地的重要动作,不仅将释放蓝色光标在虚拟数字人领域的优势积累,深度结合当红齐天在 XR 领域的技术优势,更将有力促进双方在 XR 商业化落地市场份额的快速拓展。

据悉,当红齐天是国内顶尖的XR沉浸式体验解决方案企业,股东有张艺谋以及中航信托、联想创投、芒果基金、intel 、小米、建银国际、野草创投和韦玥集团等国际大咖。

当红齐天旗下公司齐乐无穷是一家专注于XR高仿真模拟的科技公司。团队来自中国航天科工、中科院,拥有军用级别仿真模拟算法,主要研发方向为多自由度动感平台、体感运动控制算法以及实时AI数字虚拟人。公司服务于intel、三星、索尼、宝马、奥迪、丰田等国际头部企业。

【与百度希壤、阿里达摩院等达成战略合作】

2021年12月27日举办的百度AI开发者大会上,百度希壤虚拟空间正式面向所有用户开放。大会同期,百度希壤与蓝色光标宣布达成战略合作,双方将携手推动元宇宙技术与营销的有机融合。

“虚拟人”概念股齐涨,蓝色光标发布首个虚拟偶像IP

百度希壤

据介绍,基于本次合作,双方将携手在希壤虚拟空间的核心区域打造一座蓝色光标专属建筑。该建筑将作为蓝色光标元宇宙营销的标杆示范基地,提供包括虚拟人、虚拟直播、虚拟发布会、虚拟产品等多种营销玩法的制作、创策、执行全链路服务,为所有蓝标客户及消费者带来最前沿的元宇宙技术应用与创新体验,为客户提供“强技术+强内容”的优质服务。

同时,蓝色光标成为希壤虚拟空间内“全行业营销场景代理”,以及汽车行业营销独家代理。

2021年10月19日举办的云栖大会上,蓝色光标与阿里巴巴达摩院宣布达成战略合作,双方将携手开拓虚拟直播技术的应用,正式拉开了元宇宙、虚拟人在电商营销行业的创新应用。

“虚拟人”概念股齐涨,蓝色光标发布首个虚拟偶像IP

2021云栖大会现场

蓝色光标副董事长熊剑在会上表示:“虚拟人作为元宇宙中的‘永生人’,不是‘一次性’营销手段,而是企业品牌价值长期沉淀的数字资产。虚拟主播可以根据品牌调性量身打造,7*24小时不间断与消费者互动,既增加了转化机会,也将原本的人力成本变成了数字人力资产积累。虚拟直播间的强大算力也可以更好地了解不同消费者的多样化需求,进而提供更加个性化的服务,真正做到千人千面。”

【Z世代的虚拟偶像人设】

据蓝色光标介绍,作为“第一个在元宇宙里苏醒的虚拟古代人物”,“苏小妹”以传说中苏东坡的妹妹为创意原型,在中华文明的历史长河中,“苏小妹”存在于口口相传的民间故事里,不仅是古人创造的女明星,更是文化符号一般的存在,一红数百年。

传说中的苏小妹,是聪慧女子的象征。清代文人李玉的《眉山秀》里,浓墨重彩地描写了苏小妹的才华横溢、文思敏捷。数字虚拟人“苏小妹”是元宇宙里诞生的苏小妹,她既保留了对中华文明的美好憧憬与向往,也融入了虚拟技术的创意表达。

她热爱诗词歌赋、国风舞蹈,同时将不断学习、体验现实世界的美好日常。未来蓝色光标将复刻更多具有“文化符号”价值的虚拟人,用虚拟的方式推动文化创新。

蓝色光标认为,随着Z世代对于中华传统文化认同感的提升,根植于传统文化的国风、国潮已成为年轻人文化消费的热门标签。通过打造国风虚拟人,蓝色光标也将广泛连接年轻一代消费群体,为品牌注入国风、国潮基因,布局国潮新消费的广泛营销市场。

【虚拟数字人概念站上风口】

从目前来看,元宇宙可能还是一个比较远的未来,但是虚拟人、虚拟物品、虚拟空间这些事物已经在蓬勃的运营中。

近两年,在疫情催化线上娱乐、娱乐圈真人偶像负面新闻频发的背景下,虚拟人、虚拟偶像发展尤为迅速,受到用户、品牌方的欢迎,逐步应用于新闻媒体、电商直播、教育、文旅等领域。

“虚拟人”概念股齐涨,蓝色光标发布首个虚拟偶像IP

数据来源:《2020 年虚拟数字人发展白皮书》

今年10月20日,国家广电总局网站发布《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》中指出,要加快推进制播体系技术升级,推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产,创新节目形态,提高制播效率和智能化水平。

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广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划

除了国家政策鼓励之外,虚拟偶像IP相较于传统的流量艺人,确实能带来长期的经济效益。虽然前期虚拟偶像的建模成本较高,但随着后续AI技术的进步和IP培育的成熟,虚拟偶像的运营成本将逐步降低,且不会出现人才流失、失德封杀等风险。

从近两年不断有消费品的品牌方与虚拟偶像IP的合作案例来看,虚拟偶像正在逐步取代流量艺人,成为代言品牌、传递品牌价值观的新选择。

安信证券分析师焦娟认为,在抓住用户心智方面,虚拟形象代言人>Logo>公司名称,她认为,未来的发展趋势是越来越多的公司将会推出自己的虚拟数字人,虚拟数字人会比Logo更加紧密并且持续地能够跟每一位消费者进行深度沟通。

随着众多厂商纷纷布局虚拟数字人赛道,今日,虚拟数字人概念领涨A股市场,板块今日涨幅6.26%,与此同时,元宇宙概念板块涨幅为4.4%,而今日上证指数下跌0.2%。

受利好消息影响,蓝色光标今日大涨近17%,成交金额高达54亿元,换手率19%,股价达12.51元/股,创五年新高。

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