part 1

当养宠成为一种生活方式

研究显示，2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人，较2020年增加8．7％。其中，全国城镇养犬人数为3619万人，养猫人数为3225万人，养猫规模较养犬人群较小，但增速更高，2021年同比增速达19．4％。饲养宠物的现象在我国已非常普遍，不少人选择宠物作为自己日常的陪伴，宠物与人的生活密不可分，并对人的生活和身心发展的方方面面产生着影响。

伴随着现代社会的发展，特别在大都市，人们在日常人际交往中感受到一种排他和异己的力量，人们必须压抑自身的非理性（情感）来过一种理性的生活，社会成员受制于超个人情感机构的运作和制约，人际疏离感与日俱增。面对种种压力和困惑，人们愈发渴求一份纯粹、稳定、安全、不带功利色彩的情感支持。人们对宠物的需求，正是一种治愈性的、对于精神陪伴的需求。宠物主人在日常照料和与宠物的互动中，感受到无条件的爱、温暖或舒适感，并获得心理上的满足与支持，与宠物的互动会让其感到更快乐、更放松、更有安全感。

这样的心理需求也是有医学实践支撑的。有研究表明，养宠物可以降低皮质醇、血压，增加催产素、内啡肽和多巴胺，从而有助于最大程度地减少不适感并增加愉悦感，减轻压力和焦虑，给人的内心带来抚慰感和被需要感，起到治愈、改善情绪以及心理状态等积极作用。

因此，越来越的人享受猫咪安静的陪伴、狗狗坚定的守护，通过吸猫、撸狗的感情寄托，把宠物当成自己的家人、伴侣，心甘情愿为他们花钱，以获得更直接的愉悦享受和情感回馈。对这些人来说，宠物消费是一种“爱的投资”，是暂时逃离繁杂无聊生活的温暖栖息。

part 2

养宠周边消费市场潜力巨大

在18世纪以前，饲养宠物主要限于有钱人和贵族家庭，宠物所展现的是品味和身份。随着家庭可支配收入明显提高，饲养宠物不再是贵族的特权，养宠的普适性使宠物的数量增加并开始进入普通家庭，养宠已经进阶成为人们的一种生活习惯。同时，近年来人们对宠物的观念也在不断发生变化：以前，宠物对不少人来说，更多是一种看家护院的动物；现在则是成为了家庭成员、伴侣，而且现在的养宠主力军与父辈止步于宠物吃饱喝足的刚性消费不同，他们对宠物产品／服务多样性、品质与用户体验的要求逐渐提高，在宠物食品、智能养宠、宠物医疗、宠物娱乐等项目上的投入也在不断增加，宠物消费也正在于无声处听惊雷般的爆发。

《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，全年城镇宠物消费市场规模则达到2490亿元，较2020年猛增20．6％，预计2022年这一数据将达到2693亿元，2023年该市场或将达到4456亿元。报告还指出，宠物主有四个特征：学历高、收入高、年龄低、宠龄低，这意味着养宠人士有更强的消费能力，且宠物消费的周期会更长，这都有利于宠物消费市场的进一步发展。

宠物市场规模扩大的同时，市场需求细分化趋势也愈发明显，宠物行业的消费升级已势在必行。伴随技术的发展和养宠需求向更加精致、科学、省力的方向发展，宠物智能用品近两年突然火了起来，《2021年宠物行业白皮书》显示，和2020年相比，宠物智能用品的渗透率达到了52．9％，增加9．8个百分点，依然呈现出高增长趋势，相关产品涵盖了宠物的吃、住、行等各种日常使用场景。

未来，宠物智能用品或将真正起飞，成为下一个新的消费风口。

part 3

宠物烘干箱市场潜力已初露端倪

宠物烘干箱作为一种宠物洗澡后的干燥毛发的设备，是宠物经济与智能技术的双重结合。据不完全统计，2021年度宠物烘干箱的销售额超过5亿，网络搜索热度不断攀升，其市场发展潜力不容小觑。

在价格布局方面，低端产品（低于1500元）的商品数量占比七成以上，中端产品（1500－3000元）和高端产品（高于3000元）分别占比10％以上。而从销量和成交额来看，中端产品是最受消费者喜爱的。随着宠物主年轻化、高学历高收入化的趋势，可以说他们在宠物消费的能力方面是很有潜力的，愿意在养宠上倾注财力与精力，也更关注产品的质量和功能的升级。

图表 1  不同档位产品对比

从品牌集中度来看，研究显示，在近半年的宠物烘干箱市场中，平均市场集中度高达90％以上，市场高度集中。对电商平台的产品信息梳理后，我们发现，主流品牌分别是：Homerun／霍曼、鸟语花香、趣小新、百我、TORON GER／多伦哥、金工匠、septree、mdeho／麦德豪、WEET／万颐、HMPEt。上述主流品牌全部都是近些年才成立的新晋国产品牌，品牌规模也较小，可见宠物烘干箱处于市场导入阶段，市场在逐步成熟之中。今后随着人们养宠观念向智能化、省力化的方向转变，宠物烘干机的行业规模将有较大提升空间。

图表 2  宠物烘干机主流品牌概况

从线上电商平台的搜索数据来看，用户购买最多的5个商品关键词为：烘干箱、宠物、猫咪、烘干机、国产，同时用户也非常关注产品的智能、温控、小型、低噪声等功能。宠物烘干箱相关的商品关键词同比增长率也在倍速增长中，市场规模迅速壮大；而风机、吹毛神器等这些给宠物干燥毛发的传统设备的市场规模紧缩。传统的设备不仅噪音大会让宠物抗拒、害怕，使用起来也不太方便，而且大多不能恒温，往往会烫伤宠物，恒温的吹风机价格也比较高。宠物烘干箱的出现，成功地解决了上述问题，可以精准控温、设定烘干时间、消毒等，给宠物一个良好舒适的烘干环境。

图表 3  主要电商平台商品搜索关键词

当下，养宠逐渐被视为一种情感的寄托，缓解了年轻人精神上的孤独感，成为其排解焦虑的“良药”。随着国民收入的提升，为宠物花钱将成为常态，宠物消费已成为现代消费的一种新趋势。宠物烘干机是近几年兴起的一种宠物智能用品，其恒温、小型、便捷、低噪等特点直击养宠人士的需求痛点，未来其市场发展空间是非常广阔的。

       原文标题 : 趋势产品（1）宠物烘干箱:新养宠时代：为“爱”消费蔚然成风| 热文洞察