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2019年,数字营销领域将会有哪些变化和趋势?

2019-01-11 10:42
来源: 亿欧网

对于数字营销而言,2018年显然是激流勇进的一年,全年中国互联网广告市场规模预计突破5000亿元,数字营销概念已经俘获众心。数字技术的发展不断推动着营销技术及方式的变革,同时营销也反作用于技术的发展。彼此携手共进,正在不断地增强着数字营销的魅力及扩大着数字营销的版图。

2018年,AI在营销中的作用越来越大,信息流广告遍地开花,内容营销玩法越来越多,短视频异军突起,大数据能力成为企业成功的重要保证。在传统广告不断遭遇“寒冬”的时节时,数字营销也越发闪耀,成为品牌进击的主流方式。2018年已经过去,那么对于新一年的2019年,数字营销领域又将会有哪些新的变化和趋势?在哪些领域会给营销行业带来更多的惊喜?

数字广告继续增长

去年12月14日,IPG盟博旗下负责制定并管理媒介情报、投资及创新策略的媒介资源整合中心MAGNA盟诺发布的2018年12月版全球广告预测报告中指出,全球数字广告销售额(横幅、视频、搜索和社交广告)在2018年增长了17%,达到了2510亿美元,占据2018年广告销售总额的46%。据盟诺预测,2019年数字媒体广告涨幅在13.3%,占比全年的广告总销售额将达到49%,几乎是全年的一半。

而回到中国市场,中国本土的广告市场在2019年的增长将为9.7%,达到760亿美元,从而跻身全球广告第二大市场。报告中也指出,虽然外界对国内经济失衡和贸易冲突所引发的风险感到担忧,但经济增长依然会十分强劲。

而近期AdMaster发布的《2019年中国数字营销趋势》报告中也指出,虽然外界对2019的经济发展形式并不是完全看好,但是79%广告主仍将增加数字营销方面的投入,预算平均增长20%。这也从另一方面说明,数字广告越来越被广告主所接受以及欢迎。2019年的数字营销依然会呈现增长趋势,也会出现更多的表现形式和变化。

八大趋势与进击,谁主沉浮

2018年的数字营销在技术与内容层面依旧持续行进,2019年也会如此,不管是技术还是内容,都会出现新的方式和形式,那么在2019年有哪些方面我们应该给予充分关注?在2018年11月底的中国数字营销发展大会当中,我们也对相关嘉宾做了采访,通过他们的视角或许我们能够寻觅到一些。

  • 大融合

数字营销的不断发展,使当初4A公司引以为傲的创意城墙不断陷落,数字化越来越成为创意公司必不可少的基本技能。而随着这种趋势的不断加剧,创意、内容、技术等方面的融合也愈加紧密。以融合之力赋能营销,将是大趋势。

氢互动副总裁申跃表示,2019年广告主肯定会更加务实,越来越注重转化效率,同时创意与技术的融合也会持续加剧,单一的广告策略已不再实用,只有通过技术、创意、内容等层面的完美融合才能够实现最终的广告投放目的。

  • 数字化转型

近年来,“数字化”三个字在各行各业成为了主旋律,许多的品牌企业也在加紧数字化转型。在2018年,智威汤逊、Y&R等许多大牌的传统广告代理商走到了终点,引得业内人士一片慨叹。

一边是埃森哲的不断收购与扩张,抢夺市场份额,5年来其收购了15家数字营销公司;一边是传统代理商的自卫反击,阳狮集团发布“2020冲刺未来”计划,宣布每年将花费3到5亿欧元用于咨询和数字业务企业并购,数字代理商安索帕也宣布推出“转型咨询”业务等。数字化转型早已成为共识,在2019年这一趋势也会愈加明显。

  • 短视频营销

在2018年年末,微信进行了四年来最大的升级,新增了“时刻视频”,微信公众号文章底部的“赞”按钮也变成了“好看”,这种变化无疑向外界传递了一个明显的信号,那就是微信将在2019年继续深耕内容,并且剑指“短视频”领域。在旗下众多短视频不温不火的情况下,微信推出“时刻视频”,含义不言自明。

百度大客户部总经理陈志峰就表示,从文字到图文再到视频,信息承载的密度在不断提升,视频是最高效的沟通方式之一,以短视频为代表的视频内容还有很大的增长空间,与之而来的是对营销内容视频化的重视。短视频将成为2019年的最大热点之一,随着进局者的不断增多,2019年这一领域也会更加激烈。

  • OTT大屏营销

作为家庭互联网设备的核心,OTT成为了现在连接以家庭为单位的人和信息的重要窗口。其因具有大屏幕、全天候、大数据、多屏互动、场景化等特性,使其成为互联时代品牌争抢的营销高地。

勾正数据在2018年10月份发布了《2018H1OTT行业发展报告》,其显示2018年OTT总激活终端规模将达2.3亿,预计2020年总激活终端将超3亿。同时,OTT广告规模持续快速发展,2018年H1已超2017年全年总值,展望2020年预计将达307亿。目前,包括阿里、康佳、小米、酷开网络、PPTV等诸多厂商相继布局OTT领域,OTT大屏营销在2019年势必会呈现更多的变化和可能,未来可期。

  • AI营销

目前大数据和自动化成为了广告营销当中非常重要的组成部分,AI营销发挥着越来越大的作用。2018年,AI在各个领域依然是高频出现的词汇,在营销领域更是如此。随着入局者的不断增多,品牌广告主对于AI营销的重视与关注,同时随着AI技术的不断发展与推进,2019年AI营销势必会呈现出更多的魅力与可能,在这一领域也会发生更多的故事。百度大客户部总经理陈志峰认为,移动互联网下半场,进入AI时代,AI技术在营销领域也将带来质的变化。

  • 内容营销

在碎片化极具加速的当下,吸引受众的注意力变得更加困难,这也成为了众多广告代理商及广告主头疼的问题,内容营销在这种形势下也变得更加重要。用好的、独特的或者富有创意性的内容吸引关注,成为了众望所归的一种方式。2019年,内容营销也会更加出彩。

爱奇艺大剧营销中心总经理袁佳露就表示,内容融合式的营销将在2019年愈发凸显。不管是在大剧营销还是其它营销当中,内容将成为非常重要的部分,同时头部效应也会愈加明显,拥有好内容也会掌握更多的主动。

  • “二次元”“跨界”营销

2018年,品牌与二次元跨界营销的案例此起披伏,成为了一大亮点,也吸引到了消费者的关注。对于渐趋垂直化的营销市场,品牌与游戏跨界无疑给行业带来了启示。2019年,跨界营销应该会出现更多的案例,同时也会有更多的惊喜。

IN次元创始人童丹昊表示,随着年轻群体渐渐成为消费主流,二次元方面的市场也会越来越大,成长的空间也会越来越宽广,品牌也会越来越重视这一领域的人群与消费群体。而目前这一领域的市场也正在向好的方向发展,也在慢慢地养成。

  • 沉浸式体验营销

随着线上线下融合趋势的加剧,同时消费者对于沉浸式体验的追崇与渴望,沉浸式体验营销也成为了营销方式当中的热门。只是,目前迫于技术或方式的单一,并没有很好的解决方案。但随着其不断深入的发展以及消费者的渴望,在2019年也应该大有可为。

哔哩哔哩广告营销策略总监周佳媛表示,对于营销领域而言,B站除了常规玩法,也正在向沉浸式的体验式营销迈进,这也是未来的趋势之一。当下的消费者越来越注重自身的感受和体验,他们希望有更多的互动以及更多的体验。

随着移动互联网以及技术方面的不断发展,营销领域势必会呈现出更多的变化,品牌广告主在这些丰富的方式当中也会更加理性地选择,说到底,营销还是需回归到营销的本质,为品牌创造真正的价值,为消费者带来更好地服务与体验,也为代理商自己带来更好的发展前景。2019年的数字营销市场,到底会如何演变,我们拭目以待。

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