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攻坚Z世代堡垒,BAT地图谁有王炸?

2020-05-14 11:27
刘旷
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攻坚Z世代堡垒,BAT地图谁有王炸?

消费地图服务领域一直是高德地图和百度地图的天下,早几年两者有关谁市占率更高的问题曾大打出手,火药味相当浓烈。但这些年高德和百度把更多的焦点转移到生态上面,布局车联网、布局无人驾驶、布局出行网络,现在的高德地图和百度地图,已经不再是简单的地图导航工具,而是双双进化成了巨大的出行甚至生活服务平台。

双巨头持续抗衡下的地图服务市场,虽然战火不断,但是格局一直比较稳定。不过地图服务市场商业价值潜力大,这里从来都不乏突围者。只不过鉴于双巨头夹击,似乎唯有另一个巨头才有机会打破这样的格局了。

腾讯地图很符合这个定位,背靠巨头,正在辟蹊径,求突围。可以看到的是,最近两年,腾讯地图的动作越来越频繁了,玩跨界、玩大数据,都挺轻车熟路的。比如在五一前,腾讯地图就和王者荣耀联合做了个“王者出行”版本,融入了非常强烈的“王者荣耀”游戏元素,一是上线了王昭君、安琪拉、貂蝉三位王者荣耀热门女英雄的语音导航包,二是采用了王者荣耀式的导航风格,比如车标可以变成三位英雄的3D图像,起点和终点也融入了王者的元素。

曾有报告指出,王者荣耀核心用户为“Z世代”,他们的主要标签是饭圈、二次元、综艺。腾讯地图跨界的目标显然就是这群“Z世代”。事实上,这也是整个地图服务行业的一个大趋势,高德地图和百度地图也在尝试不断向年轻用户抛出“橄榄枝”。

占领“Z世代”高地

“Z世代”是与互联网共生长的一批人,他们年龄普遍偏低,在25岁以下,但是对互联网很敏感,是互联网应用体验的前沿群体。这样的基因和成长环境,决定了他们对互联网产品的特殊意义,有很强的带货传播力,同时他们中相当一部分人也有很强的消费力。

占领“Z世代”的趋势,近几年开始在零售、娱乐、旅游等行业快速萌芽。高德地图和百度地图驰骋的消费地图领域,也逐渐大面积掀起了讨好“Z世代”的竞争潮流。

去年,高德地图推出了“足迹地图”、“景区随身听”等功能,其中的景区随身听功能允许用户按照喜好自由选择各种真人真声导览。去年Questmobile的数据显示,9月份高德地图00后用户同比增长超100%。

百度地图则围绕科技做了很多年轻人喜欢的功能,比如智能导览、AR步导、最佳拍照地点等。百度地图此前给出的数据显示,年轻人对百度地图内各种“AI科技”功能表现出了极大的兴趣。

与百度地图、高德地图相比,腾讯地图在占领“Z世代”上其实有更大的生态优势。这次与王者荣耀的跨界,腾讯地图的创新主要在游戏人物和场景元素的融合上,从体验上来说对王者荣耀用户有非常强的吸引力。

腾讯地图能够和王者荣耀做到这个程度的自然融合,并不稀奇。一方面,王者荣耀也是腾讯的,自家兄弟好说话,而且腾讯一直是社交互联网的老大,深耕社交和游戏,对于年轻用户的洞察不可谓不深,简单说就是C端服务经验极其丰富。另一方面,腾讯系生态应用范围广博,几乎涉及到用户衣食住行各个领域,在LBS大数据沉淀上比较占优势,POI数据和定位请求量级都是行业领先的,这也是维持地图产品生命力的重要血液。

总的来说,“Z世代”们是一座时代高地,拥有Z世代者拥有未来。高德地图、百度地图双寡头也好,腾讯地图这样的突围者也好,都希望占领这座高地,打出更漂亮的仗。

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