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洛图半年总结|上半年增长18%,智能音箱开启新阶段

根据洛图科技(RUNTO)《中国智能音箱零售市场月度追踪(Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》报告,2020年上半年中国智能音箱市场销量为1884万台,同比增长18%;市场销额为40.1亿元,同比增长28%。

分月度看,根据洛图科技(RUNTO)数据显示,智能音箱市场上半年每月销量同比均实现增长,其中5月涨幅最大,主要是因为4月底开始重点品牌新品频发,且围绕新品进行了价格补贴、直播带货等一系列上新活动;2月为疫情管制最严重时期,线下渠道停摆,物流受限,但消费者对带屏设备和内容的需求增强,同比仍小幅增长2%。

中国智能音箱市场分月度销量及同比

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台

品牌:疫情突袭下,马太效应愈加凸显洛图科技(RUNTO)数据显示,2020年上半年,天猫精灵、小米、百度和华为四大品牌的市场份额高达97%,较去年同期增长3.3个百分点。巨头鏖战拉高了行业门槛,叠加疫情的影响,上半年无新品牌进入,品牌集中度进一步提升。

2020年H1中国智能音箱市场品牌格局

数据来源:洛图科技(RUNTO)

天猫精灵:上半年共发布3款新品,分别是10寸家庭智慧大屏CC10、主打高音质的X5、高性价比的方糖2,在入门款、差异款及屏幕音箱上都进行了布局。同时,宣布启动“双百计划”,将投入100亿元进行生态建设,并与合作伙伴共同推出100款千万级智能产品。延伸应用场景,扩大智能音箱应用生态圈成为天猫精灵下一阶段的发力重点。

小米:上半年推出两款产品,为极具价格优势的屏幕音箱Redmi小爱触屏音箱8和主打金属设计和好音质的小爱音箱Art,分别在屏幕尺寸和音质上进行了升级。小米音箱依托其AIoT战略,关联着大量智能硬件及智能家居产品,搭载小爱同学的智能音箱是连接和控制智能产品的重要入口。

百度:上半年共推出6款产品,分别是专注儿童教育的小度教育智能屏和小度智能早教机、降低有屏智能音箱门槛的小度智能屏Air、入门升级款小度智能音箱2红外版,运营商定制产品小度1C和小度在家X6,其中屏幕音箱和无屏音箱各3款。百度正在转向人群和场景的“破圈”,针对不同人群,应该有更加专用的产品;同时从家庭场景向教育、医疗、酒店、汽车等场景深入。

渠道:多元化发展,线下增速快于线上分渠道来看,智能音箱市场线上线下渠道均呈现多元化发展。线上除主流电商平台和官方商城外,拼多多、生态链渠道、IoT合作渠道、短视频渠道等兴起;线下品牌体验店、电商线下店等建设加快,且品牌商与运营商的合作也在不断加深。多元化的渠道,是推动市场增长的重要因素。

线上渠道占主导,但线下增速快于线上。根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2020年上半年,智能音箱市场线上占比为66%,但线下销量同比为35%,高于线上的11%,主要与品牌商的渠道开拓进度有关。

2020年H1中国智能音箱市场渠道结构

数据来源:洛图科技(RUNTO)

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