文｜易牟

来源 ｜ 螳螂财经

8月28日晚，海尔智家披露了2020上半年财务报告。上半年，海尔智家营收957．3亿元，归母净利润27．8亿元。虽然海尔智家上半年业绩增速受到疫情影响同比下跌了4．29％，但是二季度增速迅速回暖，6月收入和归母净利润同比增速分别达到20．6％和21．4％，迎来业绩拐点。

值得注意的是，第二季度财报披露的背景有些特别，具有重要意义。一方面，海尔智家不久前宣布私有化整合，二级市场一致看好，股价创下新高。另一方面，全球正处于疫情肆虐之下，行业遭受巨大挑战，海外业务恰好就是一家公司的试金石。

从此次年中报来看，海尔智家海外业务是一抹十分特别的亮色。

海外业务盘子大，恢复却最快

2020年上半年，面对疫情对全球影响及严峻的外部市场挑战，海尔智家海外业务总体要优于同期，实现收入470亿元，同比增长0．64％，海外经营利润率由一季度的2．3％增加到二季度的3．8％。

同时，海外主要区域表现好于当地行业，如北美市场收入同比增长6．5％，日本市场收入同比增长16．3％，海尔空调在诸多重点市场收入超2019年一整年收入，商用空调部分，海尔磁悬浮空调全球份额排名第一。

实际上，在海尔智家历年的业绩中，海外业务一直占据重要比例。

2013年，这一部分营收仅仅94．06亿元，占总营收的10．88％，而到了2019年，海外营收已经飙升到了933．19亿，大幅度跑赢国内市场的增速，占总营收比例达46．48％。近7年时间，海尔智家在海外业务的年复合增长率达138．79％。2020年上半年，海外收入占比达到了49％，且近100％为自主品牌收入。

海外业务，已经成了海尔智家营收、利润增长的重要引擎。

2020年，受到疫情的冲击，全球市场一片凋敝，进出口贸易受阻，世界各地上演停工停产。但是，海尔智家的海外业务却在黑天鹅中出现了强劲复苏，并且出现了逆势增长。

总体来看，4月、5月、6月海尔智家海外收入增幅分别为－22％、－12％、20％，呈复苏趋势，经营利润也从Q1的2．3％，上升了1．5个百分点达3．8％。

海外各地，各品牌的业务也韧劲十足。

在北美市场，上半年实现销售收入295亿元，同比增长6．5％，高端品牌cafe增长30％，profile增长14％；在欧洲，洗衣机、冰冷产品在多个市场中位居前五；在澳新市场，澳大利亚市场趋势持续向好，上半年同比增17％，双品牌均实现两位数增长；在日本市场，收入、利润均实现双位数增长，其中收入逆势增长16．3％。

市场份额上，海尔智家在巴基斯坦、美国、印度市场份额分别为第一、第二、第四，欧洲市场第五，澳洲市场第二。

7月16日，海尔登上“2020年BrandZ中国全球化品牌50强”榜单第六位，位居行业首位，其中重要原因就是其在疫情期间凸显出来的抗打击能力。

为何海尔智家在海外的盘子最大，而受到疫情的影响反而最小？

积极应对，是底蕴雄厚还是未雨绸缪？

最大、最小、逆势……一个个字眼，本身就具有十分大的冲击力。

但是，个中的原因并不难分析：海尔智家“三位一体”的本土化布局抓住了国内外双循环发展新机遇，无论是海外出口还是本地区域竞争，海尔智家品牌布局优势较贴牌企业优势明显，在全球抗疫复工中充分体现了全球抗风险能力，这使得出口、海外业务均表现良好。