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中国搜索引擎行业发展前景分析移动搜索成为搜索企业新的增长点

2020-09-07 16:57

搜索引擎作为互联网的基础应用，是网民获取信息的重要工具，其使用率自2010年后始终保持在80％左右，使用率在所有应用中稳居第二。整体上，搜索引擎网民增长已进入平稳发展期，但更加多元化。随着移动互联网快速发展，网民的部分搜索行为转向了移动搜索，移动搜索成为搜索企业未来新的增长点。

谷歌全球领先

据StatCounter统计数据显示，在全球范围内，Google在全球搜索引擎市场占据领先优势地位，市场占有率稳定维持在90％以上，而Bing、Yahoo！、baidu则分别以微弱市场份额位列第二、三、四名。2020年6月，Google市场份额占比为91．75％；Bing、Yahoo！、baidu位列其后，市场份额分别为2．75％、1．70％和1．02％；其他搜索引擎市场份额均在1％以下。

图表1：2020年6月全球搜索引擎市场竞争格局分析(单位： %)

中国增速放缓

目前，我国搜索引擎行业经过一段时间的高速发展期后，迎来稳定发展阶段。2014年，行业市场规模增速高达50．56％，达到近几年增速峰值；随后几年，行业发展增速逐步下滑，至2019年，中国搜索引擎市场规模达1087．04亿元人民币，同比增速达10．15％，增速小幅回升。

图表2：2013-2019年中国搜索引擎市场规模(单位：亿元，%)

截至2020年3月，我国搜索引擎用户规模达7．50亿，较2018年底增长6883万，占网民整体的83．0％；手机搜索引擎用户规模达7．45亿，较2018年底增长9140万，占手机网民的83．1％。

图表3：2013-2020年中国搜索引擎用户规模情况(单位：万人)

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