三星稳坐8K时代头把交椅

如此现实，于市场格局而言，我们所关心的是：随着8K旗舰接踵而至，一些厂商更为激进大胆的8K产品定价策略，是否会成为搅乱8K市场正常格局的“定时炸弹”，作为4K时代行业老大的三星，在8K时代还能否坐稳电视市场头把交椅？

对此，彩电市场数据给出了一定的答案。

据群智咨询（Sigmaintell）TV品牌资深分析师谢敏霞透露，2019年三星在全球8K电视的市占率超过90％。而据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2019年三星在中国8K电视市场销量占比91％。

可以说，在当前的8K电视市场，三星依旧占据主导地位。

此外，三星今年对于8K市场也将继续加大开拓力度。据媒体报道：“三星电子在今年将会重点关注8K电视、Micro LED电视等高端市场，并计划将8K电视作为主力市场，通过多尺寸产品抢占更多消费层级，从而将8K电视的销量提升3倍以上。”这或将进一步拉升三星在8K市场的占有率。

上述数据，彰显了三星在8K电视市场的统治力。同时也说明，8K电视市场的竞争，价格并不是决定性因素。

那么，真正决定8K电视市场竞争格局的要素是什么？换句话说，三星凭什么能坐稳8K电视市场头把交椅？

坐稳8K电视市场头把交椅，三星凭什么？

客观分析彩电消费者的需求属性，不难发现高端用户群对于价格的敏感度并不高，但对于产品创新力、设计、品牌信仰等更为看重。基于此，作为备受中高端消费群体青睐的8K电视，其实也遵循这样的规则。

而技术创新、产品设计与品牌影响力这些高端用户看重的层面，恰恰是三星的强项所在。

（1）全球领先的技术创新与品牌实力

首先从技术创新和品牌实力来看，作为顶尖科技公司，三星电子的技术创新能力一直走在全球前列。波士顿咨询公司（BCG）发布的2020全球最具创新力公司榜单中，三星电子位列全球第五。

再看产品端，三星最新发布的QLED 8K电视Q950TS生动展现出其技术创新方面的杰出实力。

作为三星在8K电视领域的最新旗舰，Q950TS带来了“影”、“音”、“芯”、“型”四大层面的全方位升级，新一代三星量子点8K AI处理器带来了3300万像素的8K级清晰度，全阵列背光、深黑减反和广色域显色体积等高端显示技术也让画质更上一层楼；在音效解决方案上，提供了创新音画追踪OTS＋技术和智能控声AVA技术，带来更震撼的音效体验；高达99％的屏幕机身比和仅为15毫米纤薄机身表现，更打破传统电视认知，提升彩电艺术化价值。

坦率来讲，这些技术若是将他们放置在其他产品上，恐怕任何一项就足以让友商吹嘘半天了。但三星却把如此众多的技术创新一次性的集合在Q950TS这款产品上，这样的升级力度，不仅彰显了三星在产品上的极大诚意，同时也向业界狠狠的秀了一把技术肌肉。这也是三星Q950TS能够斩获CES2020 最佳创新奖、艾普兰“优秀产品奖”的原因所在。

（2）独此一家的全产业链优势

三星能在Q950TS上狂秀肌肉，离不开其独有的全产业链优势。于业界而言，三星在产业链上的强大，早已无需多言。

作为实现全产业链发展的科技巨头，三星在显示面板、处理器等核心元器件领域，领先众多友商不止一个段位。三星2020款QLED 8K电视Q950TS已经是三星8K电视的“二代目”产品，各项性能都进行了全面升级，但不少厂商今年才刚刚涉足8K领域，这其中的技术差距可见一斑。

事实上，借助覆盖8K显示面板上下游全产业链优势，三星完成了8K电视产品线的全面布局，成为了当前唯一实现多尺寸段覆盖的厂商——98英寸、85英寸、82英寸、75英寸、65英寸、55英寸。

对此，IHS Markit显示部门研究总经理谢勤益曾表示：“三星自产面板的产品良率能达到七、八成，是目前业界最佳水平。再加上三星在驱动IC等方面都可以自产，迭代出的面板跟品牌优势不可小觑”。截止目前，三星8K电视面板出货量占全球总出货量的83．6％。