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携手一加,入局造车,OPPO为什么这么急?

2021-06-22 11:00
松果财经
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继11款新品手机相继发布后,“不安分”的OPPO又搞出了一条轰动行业的新闻。

近日,一加手机与OPPO团队宣布全面合并,今后一加将成为OPPO旗下独立运营的品牌。

“爱拍照”的OPPO逆袭战:合并一加,跑步造车

那么,在众多手机品牌中,OPPO选择一加有何深意?在波涛汹涌的手机战场,OPPO如今地位怎样?

前有5G换机潮,后有高端市场战火激昂,OPPO需要盟友一加

其实,一加与OPPO有着不解之缘。

一加科技品牌的创始人刘作虎曾是OPPO副总经理,在2013年时,刘作虎宣布离开OPPO,并创立一加科技品牌,旗下手机产品主打高端旗舰。

但两者并未从此泾渭分明,在股权方面,OPPO母公司间接100%持股一加母公司,而且在产品方面,一加也一直共用OPPO供应链和产线。

甚至于OPPO与一加的合并也有迹可循。

早在去年5月,一加CEO刘作虎就宣布回归OPPO担任首席产品官,统一负责OPPO、一加的产品线。而年底时,一加的研发、电商及客服部门已经与OPPO融合。

那么,OPPO为什么要合并一加? OPPO的背后打的什么算盘?

(1)一加拥有OPPO眼红的男性用户以及广阔海外市场。以“不将就”为品牌理念的一加经过几年的发展,早已经不是当年“一无是处”的初创品牌了。

根据36kr报道,一加在海外扩张凶猛,一度跻身美国高端市场份额Top5。今年一季度,一加还拿下来印度5G手机市场份额第一。

在国内,一加具有不错的市场口碑。几年间更是培养出了一批粘性极高的男性用户,这是目前OPPO相对缺失的。毕竟在手机市场中,人们谈起OPPO时,最常说到的还是它针对女性的拍照功能。

另外,一加在海外市场的深耕也是OPPO所需要的。一加目前已经在欧洲、印度、美国等部分海外地区的高端市场已经挖到了一些占有率,这对急于寻求海外高端市场突破的OPPO来说非常具有吸引力。

毕竟OPPO从2009年就开始进军海外市场,经过十几年的不断发展,已经完成了在东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域的战略布局,销量稳居全球第四,但是在高端市场上始终没有起色。

(2)高端市场战火激昂,OPPO需要一加。“缺芯”制约了华为在高端手机市场中的销量,给了其他厂商“大抢蛋糕”的巨大良机。

“爱拍照”的OPPO逆袭战:合并一加,跑步造车

一方面,合作是为了避免双方在高端市场的“撞车”,减少内耗。比如OPPO旗舰手机Find系列与一加9就在产品定位、售价等层面都有重合部分,双方主推的卖点都是影像和色彩。两家合并能够进一步发挥协同作战的优势,更好地整合资源。

另一方面,也是为了增强竞争力,合力击打苹果这位劲敌。在高端市场中,苹果的地位不容置疑。根据IDC数据显示2020年上半年中国600美元以上价位段中,OPPO仅占有2.6%的市场份额,与苹果华为40%以上的份额存在巨大差距。

再加上现在vivo、小米、荣耀都在挤进高端市场,一加与OPPO必须团队作战才足以共同应对激烈的手机市场外部竞争。

(3)5G换机潮到来,OPPO要集中所有力量抢占风口。根据腾讯网报道,我国正在迎来5G换机潮。4月份中国5G手机出货量为2142万部,占手机总出货量比重达78%。而今年前4个月中国5G手机总体出货量为9127万部,同比增长近两倍。

而一加所有系列都是5G手机,这也是OPPO所看重的,毕竟,在5G风口上,谁能率先抢占更多的市场,谁就拥有更多的机会。

拉拢一加的背后,是OPPO对于高端市场的野心与攻占5G手机市场的信心。但是,除了与一加合作之外,OPPO最近也没有闲着。

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