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第一家社区团购独角兽破产:65亿估值没了?

2021-07-08 17:31
投资界
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又一明星独角兽轰然倒下。

昨晚(7月7日),社区团购巨头——同程生活母公司苏州鲜橙科技有限公司发布公告称,因经营不善,公司决定申请破产,现拟提出破产申请,将依法推进债务处置工作。而就在一天前,创始人&CEO何鹏宇发表内部信,表示同程生活正面临最艰难时刻,将做出战略调整从C端业务转型小B端,并启动新品牌名“蜜橙生活”。

创立于2018年,同程生活由同程旅游集团内部孵化,掌舵者正是同程旅游的高级副总裁何鹏宇。起家于苏州,在美团、拼多多等互联网巨头抢食社区团购赛道之前,同程生活曾是仅次于兴盛优选的行业老二。发展3年来,同程生活共经历8轮融资,在去年7月的最后一轮融资中估值达到了10亿美元,正式跻身独角兽之列。

“从2020年9月份开始,社区团购行业风云突变,行业‘拼创新’‘拼执行’变成‘拼资本’‘拼补贴’。虽经多方努力,但仍然无法摆脱经营困境。”短短一年之间,同程生活成为第一个倒下的社区团购巨头,令人唏嘘不已。曾经的行业前三轰然陨落,社区团购行业再次拉响警铃,新一轮洗牌开始了。

第一家宣布破产的社区团购独角兽

创始人深夜向所有人道歉

更名一天后,同程生活还是扛不住了。

7月6日凌晨3点,同程生活创始人&CEO何鹏宇写了一封《生命不息,创业不止》的内部信,向用户、员工、供应商、团长以及合作伙伴道出了同程生活的真实现状。在信中何鹏宇坦言:“鲜橙科技,目前正面临着创业以来最困难的时刻。”

时间回到2018年初,同程生活正式在苏州创立,这是由同程旅游集团内部孵化的社区团购项目,最一开始还只是在苏州同程大厦内部进行小范围测试。在获得内部员工广泛使用且模式得到初步验证后,同程生活开始组建独立的团队,于同年8月投向社区。彼时,市场还并没有太多人对社区团购赛道投入关注,可以说是业内最早一批玩家之一。

执掌此项目的是一位80后年轻人——何鹏宇,同时也是同程旅游的高级副总裁。2007年,当时还是大四学生的何鹏宇进入同程旅游实习,并留下继续供职。在同程旅游,何鹏宇被称为是“拼命三郎”,他曾带领团队通过SEO实现酒店业务的快速增长,也让同程景区3年走到了行业第一名,在线下线上结合的旅行社业务中,带领近万名销售,帮助同程旅游实现近百亿人民币的营收。2014年,这位老员工已经晋升为副总裁。

过去3年,何鹏宇率领团队从0起步,在竞争激烈的社区团购赛道杀出了一片天地,曾是仅次于兴盛优选的强劲玩家。何鹏宇在内部信中也提到,到2020年年中,同程生活已经开始进入一个良性发展阶段,前端履约盈亏打平,且开始走出了一条社区团购可持续发展的道路。

如今,陷入困境的同程生活决定转换方向。7月6日,何鹏宇宣布同程生活将做出战略调整,将围绕团长(KOL、KOC)进行供应链的创新,包括私域流量运营、直播运营、供应链赋能,并启用新的品牌名“蜜橙生活”。外界认为,这标志着同程生活将从C端业务转向小B端,由给消费者供货转为向团长端供给,放弃原有的社区团购业务。

一时激起千层浪,由同程生活供应商组建的“苏州同程讨债群”挤满了维权者,也有供应商跑去同程苏州总部拉横幅维权,试图讨回欠款。何鹏宇在信中也提到,“我将竭尽全力地处理好相关事务”,还表示,“我希望所有合作伙伴给我们一些时间,能够支持我们进行转型升级。”

然而短短一天后,局面发生逆转。7月7日晚,蜜橙生活官方微信公众号推送公告称:几年来因经营不善,虽经多方努力,但仍然无法摆脱经营困境。公司决定申请破产,现拟提出破产申请。这意味着,同程生活正式宣告失败,成为社区团购第一个倒下的巨头。

“公司创立至今1000多天,我和团队几乎没有休息过,这个深夜是我们最难熬的深夜。在此我深深地向所有的合作伙伴、跟随我们一起战斗的员工,向政府、媒体深深道歉,想所有投资我们的投资人进行道歉。”同程生活的命运,成为社区团购的一缕缩影。

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