彩电赛道的狂奔，康佳、三星、索尼等“老家伙们”还能凭什么领先？
行业重入价格战，激光电视成亮点
在市场重压之下，生存问题依旧是现在电视企业的最大难题。价格竞争在行业中已经存在多年，去年相关问题曾一度得到缓解，像相关政策介入电视广告、各大品牌陆续布局高端化等等，似乎让彩电市场走出价格战有了曙光，但随着一场黑天鹅的到来化为乌有，今年行业价格战趋势反而更加明显。
AVC数据显示，为应付前所未有的生存战争，品牌无一例外又开启一轮新的价格战，2020年上半年，中国彩电市场重点尺寸和主要品牌的产品均价就去年同期相比都出现了大幅下跌。
2020年H1重点尺寸均价同比变化
数据来源：AVC
2020年H1主要品牌均价同比变化
数据来源：AVC
可以看到，越是是高端化区域的70寸、75寸产品，价格降幅越是激烈，各大品牌无疑都在企图通过高端化产品的降价激起存量用户的购买。
即便是“新品”也难以逃脱，如TCL去年推出65寸以及75寸的Mini LED背光电视，今年调整售价策略，将65寸产品从1999美金调降至999美金，75寸则从2999美金降到1799美金，希望借此冲刺出货量。
品牌方面，更是除了索尼还在基本保持一贯的价格策略外，其他主流品牌的价格下调基本都接近10％，长虹更是达到27．4％，严峻形势一目了然。当然，电视行业进入“价格战”也不再新鲜，据统计，在电视行业快速发展的30年中，大大小小的“价格战”发生不下20次。
不过，在这其中也有例外，2020年上半年激光电视逆势增长80．3％，在行业整体下滑的背景下，激光电视成为唯一正增长的电视品类。
其中海信作为入局激光电视为数不多的知名品牌，也是收获颇丰，相关数据显示：2020年上半年，海信品牌电视海外出货量增长52％，海外市场也是屡创新高。
行业人士认为，激光电视之所以能够逆生长，是因为其正好踩到了显示技术转型升级、疫情下大屏市场爆发增长的步点上。
可见踩稳市场的关键还是在于技术层面，电视市场的竞争其实早已变成显现技术层面的竞争，这也是各大品牌都在不竭余力的推进产品革新的原因所在。像此前，康佳就曾表示，只有通过技术与人才共鸣，才能打破价格战的围城。
前不久，国标委正式发布新修订的《平板电视与机顶盒能效限定值及能效等级》强制性国家标准。该标准提高了4K及以下平板电视能效评价指标及能效等级要求，针对8K和OLED电视新增四五级能效指标，在进一步标准化行业准入的同时，对于品牌方而言也是一个提醒。
显然，接下来市场的主角将依旧围绕着“8K”展开，至于8K到底是不是又一次的“蒙眼狂奔”，还需要经历市场的进一步检验。
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