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在线教育2020年大额融资不断,烧金营销骑虎难下

2021-01-14 11:01
螳螂财经
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文/螳螂财经

作者/王文文

2020年,诸行业艰难,本应受疫情利好的在线教育行业,也同样冰火两重天。在线教育头部企业纷纷上演融资大戏,动辄以“亿美元”为单位,行业头部机构垄断融资的声音四起,但在“螳螂财经”看来,在线教育头部机构烧钱大戏,是一场对未来不确定的困兽之斗。

2020年大额融资不断 烧金营销骑虎难下

2020年,在线教育大火,疫情之下,让在线教育成为刚需,以猿辅导、作业帮等为代表的在线教育头部品牌成为资本追逐的对象。

在刚刚过去的2020年12月,作业帮宣布完成E+轮超16亿美金融资,投资方包括阿里巴巴、Tiger Global、红杉中国、软银愿景基金一期、方源资本等新老股东;猿辅导也宣布获得云锋基金3亿美元融资。至此,作业帮全年实现两轮共23.5亿美元融资,猿辅导全年实现三轮共35亿美元融资。

猿辅导、作业帮忙“圈钱”,跟谁学、有道、51Talk狂“烧钱”,在线教育钱途在哪?

除此之外,在线少儿英语品牌阿卡索2020年完成两轮亿元级融资、另一家少儿英语教育品牌“伴鱼”完成了两轮融资、鲸鱼外教培优2020年获得B轮1亿元人民币融资......乍一看,当前在线教育获得了前所未有的发展机遇。但毫无疑问,当前在线教育正处于抢占存量市场的阶段,巨头之下,竞争在所难免。

猿辅导、作业帮忙“圈钱”,跟谁学、有道、51Talk狂“烧钱”,在线教育钱途在哪?

当前在线教育行业几乎全部采用互联网模式,烧钱体量有目共睹,营销方式也多集中在获客方面的烧金营销。表面上看,有足够融资的头部在线教育公司风光无限,广告遍布综艺、地铁公交、电梯,更是聘请明星代言。但实际上,频繁的烧钱需要强大的资本做后盾,融资是最直接有效的方式,或者说是唯一的方式,毕竟不是谁有都资本拿今天赌明天。

据知情人士向「创业最前线」提供的数据显示,2020年9月初,几家头部在线教育机构仅在抖音平台上的日均投放额便都超过了300万元。其中,猿辅导投放最猛,日均投放高达927万元。到10月中旬,猿辅导的这一数字被更新为近1400万元,作业帮同期的投放额也从357万元上升到800多万元,翻了至少两倍。联想到猿辅导上半年在央视、卫视综艺、电梯等平台投放大量广告、强势赞助冬奥会,外加外加人员工资等各项成本,所需要的成本数目一定不是小数字。

而其他在线教育机构,也没选择沉寂,猿辅导冠名《最强大脑》,跟谁学冠名则《极限挑战》,作业帮更是《向往的生活》合作伙伴,有道精品课冠名《叮咚上线!老师好》,字节跳动的瓜瓜龙英语成为为《乘风破浪的姐姐》的广告主。活脱脱一方唱罢我登场,唯一相同点是,钱如流水。

营销广告满天飞,真的赚到钱了吗?

大手笔的营销投入,是不是真的让头部在线教育平台赚到钱了,为此,我梳理一下相关上市公司的财报,虽不能权威展示全貌,至少能给参考。

51Talk财报显示,2020年第三季度现金收入7.28亿元,较去年同期5.47亿元同比增长33.1%,创2018年以来历史最高;净收入5.39亿元,同比增长31.8%。营业费用上,2020年第三季度总运营支出为3.8亿,同比增长了26.8%,环比增加14.46%。其中,总营销费用为2.83亿元,同比增加31.30%;环比上升了17.92%。而净利润上,财报显示GAAP净利润为为3160万元,Non-GAAP净利润为3850万元。

猿辅导、作业帮忙“圈钱”,跟谁学、有道、51Talk狂“烧钱”,在线教育钱途在哪?

51Talk第三季度财报截图

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