03 热带雨林模式

监管趋严，是当下行业面临的现状。

2021年，相关部门就行业内普遍存在的夸大宣传、低价销售等问题，对几家机构进行了严厉的行政处罚，成为有史以来最强监管。在这一背景下，多元化策略成为企业对抗环境突变的有效手段。

互联网行业不乏这样的案例。

2018年，内涵段子被责令永久关停，但业务的剥离并未对字节跳动造成损耗。阿里亦是如此。2020年，蚂蚁集团遭遇反垄断调查，但零售电商、阿里云等其他业务的增长仍然稳中有序。

剖析其深层原因可以发现，正是热带雨林式模型为上述企业铸造了坚实的“铠甲”。

这一点，网易有道的战略布局同样可见一斑。

针对在线教育，尤其K12部分监管新规的出台，一方面，有道已经采取一系列措施确保合规化运营；一方面，有道具有多元化的业务模型，按常规教育子赛道来划分，包括K12、智能学习硬件、成人教育及素质教育等。后两部分并未受到现有政策的影响，甚至政策重点之一“深化技术在教育中的应用”，正是有道的优势竞争领域。

成人教育领域，网易有道拥有相对纵深的护城河。

有道是成人教育市场的先驱。早在2007年9月，有道词典正式上线，成为国内第一个基于搜索引擎技术的互联网词典，迅速被市场接受并随着移动互联网的发展，不断迭代产品。

如今8亿用户的有道词典，便是国人终身学习的一个标志。也正是如此，有道词典为整个网易有道的教育业务布局奠定了非常坚实的发展基础。

可以说，无论政策及市场导向如何，网易有道多年积累的产品基因足以其“见风使舵”。

关于有道的成人课程，有以下布局：

2021年第一季度，网易有道集中优势资源，整合有道精品课成人学段、网易云课堂、中国大学MOOC等业务及团队，成立了“有道成人教育事业部”，并对“网易云课堂”进行了品牌升级。升级后的“网易云课堂”定位为系统化学习平台，专注服务终身学习者。

目前网易云课堂自研课程分为四种类型：英语、IT互联网、四六级和考研等大学产品和技能提升类产品。其中实用英语、逻辑英语、菲常记忆等一系列热门课程广受好评。

在用户获取方面，巨大用户规模的网易有道词典，是成人目标用户了解有道课程的重要流量入口。另外，网易云课堂和中国大学MOOC的课程开发上，网易有道有着大量可靠的经验，加上政策的助推，成人教育市场前景可期。

从学习工具到教育平台，网易有道遵循了一条内生成长逻辑：以多元化产品及业务满足不同场景下的需求。更重要的是，这么多年网易有道在拓宽边界的同时，也为自己构建了抗风险屏障。在监管趋严的当下，这一策略无疑是企业生存之术。

纵然，K12占据33％营收份额比例，而智能学习硬件和成人教育业务齐头并进，为网易有道构建了一片热带雨林。

正是这片热带雨林，为网易在探索教育事业的道路上挡风遮雨。

回顾网易有道的发展路径可以发现，从工具产品到在线教育平台，网易有道完成了从流量获取到变现的过程，从线上到线下的学习全场景覆盖，以及教育生态的基础设施建设。

投放是其“价值积累”前提下的一步而已，随着自有流量、软硬件协同、多元化业务模型的价值释放，网易有道将在不久的未来实现“在合理的成本下提供优质产品与服务”，甚至领跑于长期。（作者：牛楚云）