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苹果大转型春季发布会,智能汽车玩家的必修课

2019-03-27 10:04
车智
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当苹果春季发布会现场传出Apple Car“d”声音的时候,应该没有人会认为这是苹果汽车的首秀吧。这场发布会被解读为苹果从硬件服务全面转向内容服务,却可能是为苹果汽车打下最为坚实的用户基础,更是10年或者20年后,智能汽车行业将会经历转型的必修课。

有人说,苹果的春季发布会给锤子手机罗永浩的PPT增加了新的内容,也让小米雷军可以在发布会上不再怼华为手机的硬件水平。国内手机厂商可以模仿学习苹果推出内容服务,但是,在没有硬件用户基础上的模仿,注定是不会成功的。

真正应该学习的是智能汽车玩家,在智能汽车时代,尤其是在自动驾驶真正到来的智能汽车时代,车内空间成为了人类生活的第三空间,也可以被定义为“出行空间”,这区别与此前人类的居住空间和办公空间。出行空间可能是智能汽车时代,最让人觉得兴奋的地方。具备长远目光的智能汽车玩家,应该把目光放在苹果的这场发布会,研究智能汽车未来的服务体系。

1、苹果转型内容服务的榜样

这场在Steve Jobs剧院举办的苹果春季发布会,是一场完全没有任何苹果硬件的发布会。整场发布会让内容服务成为了绝对的主角,包括了Apple News+新闻服务、Apple Card信用卡服务、Apple Arcade游戏订阅服务、Apple TV应用更新和Apple TV+视频订阅服务。

苹果在智能手机硬件时代,赚取了超过70%以上的硬件红利。在连续两个季度获利的特斯拉,展示了在智能汽车时代的潜力,成为最先依靠汽车销售获利的电动汽车企业,而电动化被认为是智能化的基础。

智能手机的硬件红利即将结束,一方面是智能手机的出货量在下滑,另一方面硬件的差异程度已经没有那么的明显,各品牌产品的使用体验差异趋于一致。这个时候,软件服务也就成为了制胜的关键。

正如前面所述,苹果实际上构建了高傲的生态体系,软件和内容服务也是其杀手锏之一。随着这次春季发布会的结束,苹果则确定了全面转型内容服务的战略方向。在此次发布会上发布的新闻、游戏和视频方面的服务,可能会为苹果带来新的开始。

为什么说可能呢?因为苹果的生态体系构建在其庞大的硬件设备上,包括了最为畅销的手机iPhone、平板电脑iPad、可穿戴设备iWatch等,但全面转型内容服务后,由于内容服务的地域局限性,并且带着明显的文化和习惯差异,必然让苹果面临更大的挑战。

汽车,现在正在从功能车转向智能车的过程,并且是处于非常初级的阶段。有人会把这个转型的过程,比喻为当年手机从功能机转向智能机的过程。无论是手机行业,还是汽车行业,从功能时代转向智能时代,都意味着颠覆的过程,改变人类的生活习惯。

在整个手机智能化过程中,苹果赚取了绝大部分的硬件红利,并且构筑了自己完全主导的封闭生态系统,软件产品及服务围绕着旗下硬件运转,大肆抽取高额的“苹果税”,成为智能汽车玩家想去模仿的对象。

当手机从功能机进化为智能机后,开拓了移动互联网的黄金时代,可以想象的是,当汽车从功能车进化为智能车后,将会开拓更为广阔的移动出行空间服务时代,姑且这么定义这个时代,可能会有更为准确的名字。

当然了,内容服务仅仅是移动出行空间服务时代的一部分。

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