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官媒发文专家鼓励母乳喂养,飞鹤等企业应声大跌

2021-08-06 14:26
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8月5日,新华社发文,在中国营养学会5日召开的2021年世界母乳喂养周主题研讨会上,多名专家表示,配方奶粉营销是影响孕产妇选择母乳喂养的一大原因,需要加强对母乳代用品营销行为的规范。

8月6日早间,港股市场中国飞鹤低开逾9%领跌,雅士利国际低开6.56%,蒙牛跌4%;A股市场西部牧业低开4.41%,妙可蓝多、新乳业等跌超2%。

新华社此次发布的文章中,中国疾控中心营养与健康所副所长赖建强说,母乳是儿童出生后最佳的营养来源,母乳喂养使母亲和婴儿都受益,婴儿出生后应坚持6个月纯母乳喂养。数据显示,全球各国都面临着母乳喂养率未达到理想状态的情况,目前全球超过一半的孩子,中国约三分之二的孩子没有充分享受到母乳喂养的益处。

文章中联合国儿童基金会驻华办事处营养专家常素英还提到,“近几年来我国婴儿出生率呈下降趋势,但是配方奶粉的销量持续上升,其中一个主要原因就是更多的妈妈选择了配方奶粉喂养。”

光大证券表示,我国出生人口呈下滑态势,当前婴幼儿配方奶粉的“量”有所萎缩,但在高端产品的拉动下,价格持续增长,进而带动整体市场销售额的增长。

而从“量”和“价”维度看,奶粉市场的“量”由母乳喂养率和新增人口数量共同决定;“价”则取决于居民消费水平。

在量上,婴幼儿配方奶粉消费量随新生儿数量下滑,但婴幼儿配方奶粉市场消费量受到新增人口数&母乳喂养率的共同影响。

新增人口数量上,2008 年以来,我国的新增人口数量呈现持续低增长,2016 年受全面二孩政策的实施,新增人口数量同比短暂攀升至 8%。政策放开后, 二孩占比有所提升,2019 年新生人口中二孩比例达到 57%。

母乳喂养率上,1)0-6 个月纯母乳喂养率近年来有所增长,但纯母乳喂养率仅影响一段奶粉的销售额(根据 Euromonitor,占比仅约为 25%),因此,纯母乳喂养率提升对市场规模影响较小。2)同时,受到宝妈们自身条件和 产假的限制,6-36 月大婴幼儿的母乳喂养更多地由二段三段奶粉代替。因此,总体来看母乳喂养水平的提升将是较为缓慢的过程。

我国纯母乳喂养率偏低,受政策刺激影响母乳喂养率有所提升。但由于母乳喂养主要对一段奶粉有替代效应,而一段奶粉在整体婴幼儿配方奶粉销售额中占比仅为约25%。

在价上,根据弗若斯特沙利文,我国婴幼儿配方奶粉产品的整体平均零售价由 2014 年的 183.2 元/公斤提升至 2018 年 202.6 元/公斤,CAGR 为 2.6%。2014-2018 年高端及超高端婴幼儿配方奶粉经历了量价齐升的过程,带动了整体市场均价的提升。

从奶粉行业来看,根据 Euromonitor,我国奶粉市场的集中度处在不断提升中,国产奶粉品牌的销售额占比亦在持续增长。

另外,与海外成熟市场相比,我国婴幼儿配方奶粉市场的集中度并不高,根据弗若斯特沙利文,2014-2018 年国产品牌的零售口径销售额市占率从45%提升至46.6%,涨幅微小。

但此次专家对母乳的倡导,引起奶粉市场短期震荡,临近午间收盘,中国飞鹤、雅士利国际跌幅收窄。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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