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字节跳动人事调整的背后:“三张”到底有何来头?

张一鸣的全球化野心

张一鸣对字节跳动全球化的布局已经筹备很久。

进军全球化的成功与否不仅关乎着字节跳动未来的增长空间、上市空间,也关乎着能否建立一个全球的、多元的、超大型的企业。

2019年3月,在字节跳动公司成立七周年年会上,张一鸣曾透露,2012年在创业起步的公寓里,内部就在开始讨论全球化,当时公司先有英文名“ByteDance”,之后才有中文名“字节跳动”,是因为觉得“移动互联网带来的机会在全球都存在”。

2014年在接受央视采访时,张一鸣曾说过,”我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户,不仅在中国,也在国外”。

字节跳动全球化的正式布局,始于2015年8月。

此后,字节跳动在海外陆续推出了多款有影响力的产品,包括TikTok、Lark、Helo等。

截至2019年底,字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿,业务覆盖150个国家和地区、75个语种,曾在40多个国家和地区排在应用商店总榜前列。

此外,在2018年至2019年,字节跳动全球员工增长超过55%,总数超过5万人。截至2019年底,字节跳动在全球共有240个办公室和15个研发中心。

同时,张一鸣透露,除了较为熟悉的信息和内容平台业务之外,公司正在跨界思考和规划教育等新战略方向。

字节跳动的海外之旅

从早期2016年围绕新闻资讯平台布局,到2017年开始布局短视频、直播,再到此后布局教育、在线办公、付费音乐等领域,可以看出字节跳动海外业务从最初复制国内经验,逐渐向与国内业务步调一致,甚至先于国内业务转变。

其中,Tiktok的惊人崛起,直接将字节跳动送入出海最为成功的国际互联网公司行列。

目前TikTok已连续两年位于全球热门移动应用(非游戏)全年下载量榜单前五名,是目前全球最受欢迎的应用之一。

2015~2016年,字节跳动海外布局重点是内容资讯。

2015年8月,字节跳动上线了海外版今日头条TopBuzz;

2016年12月,控股印尼新闻推荐阅读平台BABE;

目前字节跳动的内容资讯业务覆盖北美、日本、东南亚、欧洲等核心海外市场。

进入2017年,字节跳动开启了短视频领域的海外扩张。

2017年2月字节跳动收购了美国短视频应用Flipagram,投资Vshow,并于5月上线了海外版抖音TikTok;

7月,对标火山小视频的Vigo Video(原名Hypstar)在海外上线;11月收购美国短视频应用Musical.ly,并投资拥有短视频Cheez的海外直播产品Live.me;

2018年6月,字节跳动针对印度市场推出了本地语短视频应用Helo。

2019年之后,字节跳动海外布局向更广阔的领域延伸。

2019年4月,字节跳动在海外上线了在线办公软件Lark(飞书),此时飞书尚未在国内进行推广;

10月,在印度启动教育项目Edutok;2020年3月在印度正式上线一款音乐流媒体服务Resso,提供与Spotify、Apple Music相同的音乐付费服务、歌词功能外,并加入了社交的玩法。

目前为止,字节跳动已经是一家在30个国家、180多个城市有办公室,拥有超过6万名员工的全球化公司。公开资料显示,截至2019年底,字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿,业务覆盖150个国家和地区、75个语种。

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