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你过度体检了吗?美年大健康、爱康国宾们是在贩卖健康焦虑吗?

2020-05-14 14:58
螳螂财经
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你过度体检了吗?美年大健康、爱康国宾们是在贩卖健康焦虑吗?

你今年体检了吗?

最近几年,体检已经不知不觉成为了很多人生活的“标配”,也成为了很多公司为员工提供的最基本的福利之一。

人们的钱包鼓了,自然从关心一日三餐,上升到了活得更健康。

前瞻产业研究院《2019年中国健康体检产业全景图谱》数据显示,我国健康体检人次从2011年的3.44亿人次增长到2018年的5.75亿人次,健康体检市场总体规模已达到1500亿元。

伴随而来的,是体检机构的快速扩张。近期,国内体检机构美年健康(002044.sz)发布了2019年财报。财报显示,截止到2019年底,美年健康在全国294个城市开设了703家体检中心,2019年录得了收入85.25亿元。

同样在2019年,美年健康还获得了大佬的青睐。阿里受让了美年健康部分股份,阿里及其一致行动人合计持有14.39%的股份,成为了美年健康的第二大股东。

一直以来,有BAT的地方,就有蓝海。巨头的加入盖章了体检是一项热门的生意。

网上曾经有个段子,一个人开始努力的表现要么是开始学英语,要么是开始健身。这虽然是段子,但也反映了目前人们最焦虑的是知识和健康。

马云也曾提过类似的说法,他说互联网10年后的机会是健康(health)和快乐(happiness),这也是阿里开启“双H战略”的源头,而入股美年健康可以说是符合其“双H战略”的打法。

但是我们真的能将体检当作一门生意来做吗?还是其实体检只是另一种形式的贩卖焦虑呢?

一、谁在做体检?

现在去体检的人群大多分为三种:

第一种是享受单位提供的每年体检福利的人群;

第二种是健康意识较强的人群,自己或者带父母做一些有针对性的体检;

第三种是配合上班、上岗前的体检要求的人群,比如公务员、企业要求入职人员要先体检;

这三种人群体检的侧重点是不同的,第一种人群参与的基本都是常规套餐,按照性别略有不同,按照单位福利的优厚程度检查项目略有不同;第二种人对体检的要求更高,希望在常规套餐的基础上增加个性化的专项检查;第三种人群的体检往往针对性很强,主要检查是否有甲肝、乙肝等传染性疾病。

可以说前两种正是体检机构的“目标人群”,一种是每天伏案工作,多少有腰酸背痛、失眠烦躁等各种小毛病的上班族,一种是自身健康本身有些小问题,希望在小问题变成大问题之前将其扼杀。而他们想要通过体检解决的共同问题无非就是两个:第一、防护慢性病,第二、及早发现癌症。而人们最渴望解决的,还是第二个能够及早发现癌症的苗头,防患于未然。

于是,体检机构精准推出了各种特色套餐。“螳螂财经”在美年健康的官网首页上查到的套餐,正是面向这两大目标人群。

你过度体检了吗?美年大健康、爱康国宾们是在贩卖健康焦虑吗?

但是,这样的体检项目真的能达到防癌、查癌的目的吗?能够满足目标人群的需求吗?

“螳螂财经”的读者小方就表示,去年单位组织的集体体检他没有去,一直拖到今年。“一直没时间,体检的定点医院也比较远,这些检查年年都做,也不知道有什么用,所以就没去了,今年去吧,今年去查一下。”据小方反馈,他们部门15个人,有三分之一缺席了去年的体检。

而另外一位每次都认真体检的李丽,这次特意去三甲医院挂号做了乳腺B超。“我是在体检的时候发现乳房有硬块,医生说形状不太好,建议我去大医院看看。”当提到三甲医院的检查结果时,李丽说:“检查的结果没问题,硬块甚至比体检医院做出来的还要小,但总归也是放心吧。”

家里有年近60岁父母的陈为在接受“螳螂财经”采访时说,想带父母去做个肠镜检查,可是在体检机构做肠镜总觉得不太放心,去三甲医院又不知道怎么和医生说,毕竟父母并没有这方面的异常,而且三甲医院难排队也是一个大问题。

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