颜值经济当道，医美正在成为新的造富神话！

2021-05-31 16:35

春节后第一个交易日，华东医药发布公告称，将通过英国一家全资子公司Sinclair，以6500万欧元的股权对价及最高不超过2000万欧元销售付款，收购西班牙能量源型医美器械公司HighTech。

当天盘中，华东医药股价涨停。随后华东医药召开投资者交流会，吸引了130家机构以及个人投资者等近250人参加。之后几天公司股价剧烈波动，在10个交易日内涨逾15％，期间出现两个涨停板。

不久后的4月13日，上述英国全资子公司旗下医美产品Ellansé又获国家药监局《医疗器械注册证》，据悉这是全球唯一一款“少女针”，具有“填充＋修复”双重功效。该消息发布次日，华东医药再度拉升涨停。

独家代理了“注射用A型肉毒毒素”（乐提葆）的四环医药，也在今年年初公开表示，医美业务是公司重点发展的领域，未来致力于将乐提葆打造成为国内销售量最大的肉毒毒素品牌，并在3年内在中国取得超过30％的市场份额。

根据浙商证券统计，A股市场上累计12家上市公司布局医美上游，除上述几家公司外，另有鲁商发展、复锐医疗、普门科技、江苏吴中、常山药业、景峰医药、冠昊生物等企业，涵盖原材料、注射类医美产品、医美仪器、医美护肤品等多个细分赛道。

与直接收购中游医美服务机构不同，上市公司布局医美产业链上游的方式更加多元、形式也更加多样，增加投资、拿下产品代理权等方式也不少见。

许美邦的感觉也是如此，在他看来，目前做上游的公司正越来越多，这会更加考验这些公司的产品研发能力、优质产品的代理能力、拓展产品适应症能力、拿证能力。

此外还需注意的是，受益于发达的互联网技术以及越来越多样化的信息分享渠道，一项医美新技术被需求端认识和接受的速度会较之以往更快，由此带来医美产品市场生命周期的缩短。

“过去可能一款产品可以卖好几年，但现在产品的生命周期越来越短，比如说玻尿酸，品牌或者是品类越来越多，一旦上市后可能也就卖个两三年。随着这种产品的更新换代更频繁，这些能力将至关重要。”许美邦具体说道。

结语

颜值经济当道，医美正在成为新的造富神话。

在5月初的公司业绩会上，奥园美谷总裁胡冉曾如是喊话：“不要低估地产商进军医美行业的决心。”

从整体看，医美行业商业模式介于化妆品和药品之间，有一定的产品技术和牌照门槛，但又较依赖于营销和渠道。因此，对于想要布局医美的企业，除了决心，或许更该提醒的是，不要低估了进军医美行业的难度。

本文来源于亿欧，原创文章，作者：漆叶青。

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