一文带你解读互联网+医疗健康市场发展现状行业已经进入4.0阶段！

2020-04-24 14:58

互联网＋医疗健康行业发展

1、发展阶段

目前为止，中国互联网＋医疗健康行业共经历了四个发展阶段；2010年以前，中国互联网行业仍处于起步阶段，互联网医疗健康行业还在萌芽期，医疗、医药资讯、疾病知识科普是这个阶段的主旋律也是众多医药零售、医疗服务的产品前身。

而进入2011年后，进入第二发展阶段互联网电商稳步发展，玩家以单个产品／服务介入医疗流程；这一阶段政策细化，但信息不对称、信息沟通效率较低仍为这一阶段的主要问题。第三阶段从2015年开始，持续到2017年，其互联网＋医疗健康的商业模式仍未成熟，但这一阶段较为注重支付场景的搭建；2018－2019年为第四阶段，互联网医药电商开始合法地渗透包括处方药和非处方药的线下药品市场互联网医疗玫策趋于明朗，头部玩家跑马圈地构建护城河，布局生态体系。

此刻看2020年，行业头部玩家持续布局生态体系，价值链上各类玩家加速入局，构建新场景、形成行业新格局。

图表3：互联网+医疗健康发展历程

2、发展规模

2020年开始，我们认为中国互联网医疗健康行业将进入4．0阶段的快速发展阶段。在这个阶段，各类头部玩家持续布局生态体系，依据各自的核心优势纵向或横向延伸。各类价值链玩家也将加速入局，新工具、新场景和新入口将持续出现，形成新的格局。

随着处方药线上销售的解禁，医药电商的渗透率将进一步上升，据艾昆纬预测，2020年中国互联网医药B2C市场规模预计达到276亿人民币，预计2023年达到427亿人民币。随着各类新玩家入局、政策规范以及互联网医保的赋能，互联网医疗市场将保持高速增长，综合各界数据预测，互联网医疗市场有望在2020年突破940亿人民币。。

图表4：2018-2023年中国互联网医药电商B2C市场规模及增速预测(单位：亿元)

图表5：2015-2023年中国互联网医疗市场规模及增速(单位：亿元)

3、细分市场

细分市场看，现阶段互联网＋健康医疗主要分为互联网诊疗、互联网医药电商、互联网医保、线上公共医疗服务以及其他等。不同细分领域商业模式也有所不同，如互联网电商，其行业玩家主要包括互联网／科技企业，上述企业在平台以及技术领域有着丰厚积累；同时还有独立医药电商平台，渠道是这一类型的优势；而其玩法则较为寻常，与互联网的结合仍处于较低水平；其他领域商业模式则有值得探索的可能，如医生社交则是社交网络与医疗健康的结合，而信息系统服务提供商，则催生出了全新的业态参与者。

图表6：互联网医疗健康细分领域商业模式分析