侵权投诉
订阅
纠错
加入自媒体

【5月车市小读】自主品牌的势与失——吉利篇

2019-06-14 15:05
车事小说
关注

撰稿|青柠檬

没有任何意外,5月份汽车消费市场还在延续下跌态势。

据乘联会最新发布的车市销量数据显示,5月份狭义乘用车零售158.21万辆,同比下跌12.5%。1-5月累计销量为818.72万辆,同比下跌11.9%。

事实上,车市从没像今天这样从里到外如此的焦虑过。除了个别品牌仍然能够保持逆势增长势头之外,绝大多数车企的日子都不太好过。以至于,在“16万就可以开走凯迪拉克”的面前,东风标致的“买一辆送一辆”都显得有些小家子气。

豪华品牌及合资品牌市场况且如此,何况无论是在品牌或还是产品端均处于势弱的自主品牌阵容,更是哀声一片。

据中汽协数据显示,5月份,自主品牌汽车销量仅为56.5万辆,同比下滑28.1%,市场份额36.2%,较去年同期下降了5.4%,这也是自主品牌近3年来市场份额最低的一个月。

通过乘联会销量前十榜单或许更加直观些。相比4月份狭义乘用车销量前十榜单中还有两家自主品牌入围(吉利位列第四、长城位列第七),到了5月份,狭义乘用车销量前十榜单中,则仅剩下吉利一家(位列第五)。

从数据上来看,上汽乘用车、长安汽车、广汽传祺、吉利、长城等自主品牌头部车企无一幸免均或多或少继续呈现出下跌势头。

吉利汽车发布的产销快报显示,5月份,吉利汽车销量为90309辆,同比下跌27%;1-5月累计总销量为560805辆,同比下跌12%。

5月份也是吉利今年除了2月份(春节因素)之外再次单月销量低于10万辆。

至此,年将过半,吉利汽车累计仅完成全年151万销量目标的37%。随着市场已经开始进入传统的淡季(6-8月份为车市传统淡季),实现销量目标完成“半年过半”基本无望。

据吉利产销快报显示,5月份,吉利在售车型中,仅博越、缤越、新帝豪单月销量破万,分别为13527辆、10059辆、16223辆。吉利新能源车型累计销量为10155辆。

此外,剩下车型销量则分别为星越1109辆、博瑞系1541辆、嘉际4164辆、缤瑞5035辆、帝豪GL 5046辆、帝豪GS 5450辆、全新远景5027辆、新远景SUV 4386辆、远景X3 5587辆以及领克品牌车型累计为9190辆。

作为近年来进步最为显著,且势头最猛的头部自主车企,吉利何以会出现今天突围“乏力”之态势?

对此,吉利汽车在产销快报中表示,销量之所以下滑,主要是由于其持续降低经销商总库存所致,而相应的零售销量在5月份同比及环比都在稳定增长。

吉利汽车集团总裁兼CEO 安聪慧则有着自己的解读。其在接受媒体采访时表示:“我觉得不能完全用这几个月的市场表现来评价吉利,因为这几个月实际上大多数企业都差不多的,这是市场大环境的影响。还有就是国六排放的要求和国五国六更换,对目前的吉利销量有一定的影响。”

事实上,无论是在产销快报中所言及的原因,或还是安聪慧的解读,更多的体现在客观因素层面。

从吉利自身而言,除了客观因素,其市场竞争力与其标榜的主流品牌之间仍存在着较大差距。

比如,在终端市场中吉利旗下产品市场竞争力存在疲软的问题仍然存在。

根据吉利官网上所罗列的在售车型显示,当前,吉利在售车型多达24款(吉利19款,领克5款)。几乎涵盖了轿车、SUV、MPV、新能源等所有细分市场。

车型固然多且全,但如果换个角度来看,按吉利在售车型对销量数据进行均分,则单车月均销量仅为3762.8辆。

正如上文所提及的旗下车型销量数据,24款在售车型中月销破万车型寥寥无几。

某种程度上来说,今天的吉利与昨天的奇瑞在一定程度上非常的接近——多生孩子好打架。只不过,奇瑞已经为此战术付出了(时间+金钱)昂贵学费作为代价。

事实上,市场大环境低迷反而是对于产品成色的一次检验。对吉利而言,很显然其产品品控显然还存在着较大的提升空间。

车事小说在第三方投诉平台车质网上查询后发现,从年初至今,有关吉利汽车质量问题的投诉就有454起。其中,仅仅在今年的6月份(截至6月12日),就多达145起。

而在太平洋汽车、汽车之家等论坛中,车事小说仅在吉利相关版块首页中就可以看到主题为 “缤越你能不生锈吗?开了半年的缤越锈的这么严重,无语了……”、“吉利帝豪,倒车摄影头进水”、“博瑞车速传感器故障转向助力失效”、“方向越来越重”、“吉利帝豪踩刹车后发动机熄火、多个不明偶发性问题”、“帝豪左前门里外都打不开了”、“吉利远景变速箱大问题来了”等等多起用户投诉吐槽。

近年来发展迅猛的吉利取得了不俗成绩,这是有目共睹的。但这个“速度”是以牺牲产品品控作为代价的话,将得不偿失。

好在吉利并不急于一味的追求销量。

“在市场逆境面前,我们更多考虑的是稳。吉利要按照自己的节奏发展,而不是一味追求速度。” 安聪慧如是说。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号