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CT5回归价值取向,为凯迪拉克赢得新的尊重

2019-11-19 11:18
BusinessCars
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只有CT5打赢这场价值回归战,凯迪拉克才配得上更大的雄心。

从成都车展惊艳亮相宣布预售,到之后以“没有后驱,不算豪华”的魔性广告成功在网络上刷屏,再到10月份凯迪拉克品牌之夜上携代言人林俊杰圈粉无数,凯迪拉克CT5这款车的整个预热和传播节奏,与以往凯迪拉克的风格有所不同。

而在今天,CT5的最后一道面纱终于被揭开,正式的销售价格为27.97万元-33.97万元。

毫无疑问,这是一个极富进取心的定价。在长期由奔驰C、奥迪A4和宝马3系所把持的豪华B级车市场,CT5的定价如同先扔到墙对面的帽子,凯迪拉克试图翻越这堵由德系三强牢牢筑起的一道墙。或许,第二梯队领头羊的位置,从来都不仅仅是凯迪拉克所要抵达的目的地。

押重注造爆款

从整个市场来看,近几年来德系和日系品牌在国内市场受到更多的关注,占据着较大的主导权,反观美系,则在车市寒冬和政策因素的双重裹挟下,显得有些式微。对处在上升中的凯迪拉克而言,这样的市场环境并不友好。

然而,市场从来都是以实力说话。在过去很长一段时间里,凯迪拉克都有两个遗憾,一是产品推陈出新速度较慢,二是凯迪拉克缺少爆款。

但目前这两个遗憾在凯迪拉克市场营销部部长冯旦看来,正在慢慢消失。其中,CT5正是冯旦口中希望打造的爆款。毫不夸张地说,在凯迪拉克内部,十几年来几乎很少有一款车像CT5一样,被提升到了一个背负重大使命的高度。

当然,为了打造爆款,凯迪拉克也在CT5身上押下了重注。

作为全新轻量化豪华后驱平台打造的车型,CT5全系搭载2.0升涡轮增压发动机,匹配10挡手自一体变速器,这个组合能产生出最大功率241马力(177千瓦),峰值扭矩350牛·米的动力体验。“没有后驱,不算豪华”,一句霸气外露的口号背后,是凯迪拉克在动力技术上的底气。

如果说颜值即正义,那么设计毋庸置疑也是CT5的又一重要卖点,CT5是一款区别于凯迪拉克以往韵味的车型。全新的设计语言,减少了直线元素的运用,由后驱所带来的50:50的比例,溜背轿跑风让车身看上去更加修长、优雅。看来随着CT5的入市,消费者对于美式豪华的联想和诠释将会发生巨大的改变。

值得一提的是,CT5还首次搭载了凯迪拉克“大脑和神经系统”的云电子架构(FOTA),可以做到除车载娱乐系统、智能互联系统等软件模块之外,对包括传动系统、底盘系统、电气化控制系统在内的30个固件电子模块,在用车周期内的实时升级和功能更新。

其实,无论是在动力配置还是科技豪华感的营造上,CT5这款车都做到了让挑剔的人无可指摘的程度。而现在,随着价格正式公布,凯迪拉克在这款车上所有的期待,都不再隐藏。

震荡豪华B级车市

内心有光的人,总会穿越黑夜。而在凯迪拉克的布局中,CT5就是一款带领凯迪拉克拨开云雾见月明的战略级车型。

众所周知,在过去的2018年,凯迪拉克以年销20万辆的成绩,栖身成为豪华品牌第二阵营的头牌。但数字背后,其实交织着凯迪拉克既欣慰也遗憾,既骄傲又焦虑的复杂情绪。

在冯旦看来,不同阶段有不同的目标和侧重点。2019年,入华16年的凯迪拉克累计销量刚好迈过100万辆门槛。在这样一个特殊节点上,凯迪拉克反而变得更加从容,决心跳出“舒适圈”重启征程进行二次创业。正如冯旦所说的:“我们要通过另外一种方式来获得这个市场。”

CT5的到来,正是凯迪拉克打响品牌价值回归战的新起点。

众所周知,豪华B级车市场一直是豪华品牌争夺的重中之重。

在BBA三强中,B级轿车销量的占比亦可以说明问题。比如,前10个月奔驰C级以13万辆的成绩,成为奔驰销量占比最大的车型;奥迪A4L以13.7万辆的成绩位居奥迪品牌车型销量榜首。虽然宝马旗下车型销量排名第一的是5系,但从宝马新一代3系在市场上的影响力和关注度来看,未来其在宝马产品矩阵中的地位也会不断走高。

从销量可以看出,豪华B级车占整个豪华品牌市场销量的1/4,份额最大,所以,能否在豪华B级车市场赢得更大的话语权,也成为了左右豪华品牌最终排位的关键之战。

而目前的市场,第一梯队的BBA长期霸占着豪华车市场70%以上份额,豪华B级车市场4/5的份额也都掌握在BBA三家手中,剩下不到1/5的份额由其他豪华品牌分而食之。

事实上在此之前,凯迪拉克已经用ATS-L和XTS两款产品在市场征战一番,但分散的产品布局和此前清库期间相对被动的价格策略,让这两款产品逐渐脱离了正常的B级豪华车细分市场轨道,也让凯迪拉克一度陷入了品牌和销量的两难之间。

毫无疑问,凯迪拉克这次想要手持CT5这柄利剑,以运动操控和豪华这两张王牌,重新改写凯迪拉克在B级豪华轿车市场的故事。

而从定价来看,CT5又回到了奔驰C级、宝马3系等对标竞争对手所处的价格区间,但同等价位下,CT5在配置方面几乎完胜对手,在这场错位竞争中,CT5希望通过本身的产品竞争力来给BBA旗下产品带来压力。

面对记者提问时,冯旦毫不遮掩凯迪拉克的野心:“跻身一线豪华品牌一直是我们的目的。”虽然从现在来看,凯迪拉克距离年销40万辆或者说直接跻身一线还有很大的距离,但是这绝对不妨碍凯迪拉克正在一步步坚定向上。

目前在SUV细分市场,XT5已经是最接近BBA产品排位的非德系产品。但随着SUV市场逐渐褪去热度回归理性,CT5所在的B级豪华轿车市场,势必承担着各大品牌更大的销量任务。那么对于CT5,凯迪拉克必然也有更大的期望。

车市寒冬期,要么在豪华品牌第二梯队守住现有的城池,留住现有的风光,要么杀入高品质和高价值的比拼地带,与更强大的对手掰手腕,凯迪拉克选择了后者。诚然,只有CT5打赢这场价值回归战,凯迪拉克才配得上更大的雄心。

-END-

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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