一锤定音：一汽-大众攻坚克难低迷车市逆势上扬

2019-01-17 11:16

大众品牌多管齐下奋力而为

一汽－大众2018年新上市的9款全新车型中，有5款是大众品牌，其中轿车3款，SUV两款。在全新车型的带动下，所有在售车型齐发力，取得了较好的业绩。

2018年，一汽－大众旗下大众品牌批发量1，416，666辆，增长0．8％，终端销售1，391，088辆，与上年基本持平。市场份额上升至6．1％，比上年增长0．2个百分点。大众品牌市场覆盖率由上年的40％提升至70％。大众品牌4款轿车，位居细分市场销量第一，其中两款车型年销量超过30万辆。

一汽－大众两款大众品牌SUV车型探歌和探岳，分别于去年7月底和10月中旬上市，对全年销量的贡献有限。2018年销量一汽－大众仍然集中在轿车领域。

一汽－大众大众品牌轿车阵地有迈腾、速腾、高尔夫家族（含GTI、嘉旅）、捷达、宝来、蔚领、CC等，可谓强将云集。其中迈腾、速腾、高尔夫、捷达四款车型在2018年细分市场中均排名第一。迈腾去年全年实现零售22．8万辆，是2018年B级三厢轿车销量超过20万辆的唯一车型，牢牢占据B级主流三厢车冠军地位。速腾去年销量31．3万辆，连续7年位列A级高端三厢车细分市场第一名。高尔夫去年销售13．91万辆，连续59个月蝉联细分市场销量第一。捷达去年实现零售32．7万辆，连续13年蝉联A级入门三厢车冠军。宝来去年全年销量达到24．4万辆，细分市场排名第四名。

以上5款热销轿车车型，4款销量超过20万辆，其中两款超过30万辆，总销量达到128．7万辆，占大众品牌总销量的92．5％，为一汽－大众2018年逆势上扬起到了定海神针的作用。

作为一汽－大众品牌的首两款SUV车型，探歌、探岳肩负着品牌向上的重任。去年7月底上市的探歌推向市场后销量迅速攀升，去年12月突破万辆大关，跻身当月紧凑型SUV市场销量亚军。上市5个月探歌累计销售3．7万辆，成为竞争无比激烈的紧凑型SUV市场又一“爆款”车型。另一款去年10月上市的探岳首月实现销量1，116辆，11月翻了一番达到2，944辆，12月再度环比翻倍增长，达到6000多辆，表现出优异的成长性。