美丽新世界，真正的玩家入场

2019-04-16 14:31

继领克在德国、荷兰、日本发布上市之后，吉利又一次把旗下新品牌的诞生和新产品的上市放在了国外，这次是具有创新、开放、包容精神的新加坡，主角是高端纯电品牌——几何。

当我半开玩笑跟吉利控股集团总裁，吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧说，“我们要跟着吉利走遍全世界！”时，他会心一笑：“一定，一定！我们还会有更多惊喜给你。”如今，吉利人对目标的坚定，战略的清晰，产品的自信以及对市场的敬畏，内心的从容，待人的谦逊让人印象深刻。

前瞻的行动派

新能源化是汽车产业的未来，这已经成为全球汽车巨头和主流社会的共识，将对整个出行行业带来根本性的改变。正如安聪慧所说，“作为人类衣食住行中的一个基础环节，‘行’必须向干净甚至是纯净的出行方向发展，这是整个汽车行业的指挥棒。”

汽车的新能源化是一次跨越式发展，各类前沿科技与理念，被更多应用在新能源车型上，电气化是汽车智能化的基础，而智能化让汽车这个交通工具变身成一种汽车生活场景。连百年老店梅赛德斯奔驰也提出，新能源世界将进入“再次发明汽车”时代，这也是包括宝马、大众等汽车巨头在内的共识。意味着汽车产业在经历100多年的稳定发展之后将迎来巨变。巨变前夜，在压力和机会面前，吉利看到的是美丽新世界，倾注全力。

发布会现场，安聪慧面带微笑、淡定从容，少了几分领克发布时的紧张，他引用世界著名乐团、贵族乐团在歌曲《美丽新世界》中的歌词，表达了对未来美好世界的向往：我看到了这条美丽新世界之路，为了你和我，为了所有人。

吉利早已看到了这样的趋势，并立志成为全球新能源节能技术的引领者，于2015年发布了“蓝色吉利行动”，提出到2020年，吉利产品的90％都将是新能源车。高端纯电品牌几何的推出，与其说是吉利看到了再次发明汽车的机会，不如说是对美丽新世界的郑重承诺。这也是包括丰田、奔驰、宝马、大众以及中国品牌在内较早推出全新纯电品牌的汽车集团，面向未来，当有些人还在犹豫不决时，吉利已经开始行动。

真正的玩家入场

趋势之下，特斯拉阶段性的成功，让新势力看到了希望，也正是在重新定义汽车的大背景下，汽车已经不再是简单的交通工具。于是，李斌、李想、何小鹏、先越等互联网大佬开始纷纷强势介入，更有传统汽车人如丁磊、沈晖、付强、戴雷、张海亮、张勇、向东平、蔡建军、陈曦、应展望等等转战新能源汽车。这个时代给了他们进入汽车产业，打造新品牌的机会，新势力造车更是带给我们思维方式上的转变。

但汽车毕竟是资金密集型产业，无论是蔚来、小鹏、威马，还是拜腾、理想、天际等都面临着制造、资金、技术、人才的巨大压力，在市场并不成熟消费需求没有释放的情况下，如何活下来是个难题。更有资本机构表示，在没有新的融资到位，补贴大幅退坡的情况下，能撑过半年的寥寥无几。在市场初期阶段看不清赢利未来的现实条件下，传统造车势力并没有急于介入，选择伺机而动。

现在，吉利出手，几何诞生。真正的玩家入场。

我们都知道，传统汽车巨头有强大的研发能力、制造体系以及资本实力，这正是造车新势力所欠缺的。风头正劲，处于进攻态势的吉利，在收购沃尔沃之后脱胎换骨，不但拥有了匹敌全球的技术研发能力，更是成为中国品牌的领头羊与合资品牌共舞，收购宝腾，入股奔驰，收购smart，推出高端品牌领克，气势如虹。

对于国家和消费者而言，巨头入场才是他们希望看到的，用市场的力量优胜劣汰才有更健康的产业发展，消费者也才能享受到更安全更高品质的汽车产品及出行服务。2011年，宝马对外发布了新能源汽车子品牌i；2017年，奥迪发布e－tron；2018年，奔驰发布EQC，就连固执的丰田也表示加大电动汽车投入。

几何，表达了吉利对新时代的理解，它不是依托历史的叠加、演进，而是强大资源、深厚底蕴、开放心态，和精湛技艺基础上的重构、升维。安聪慧称，这是一次前所未有的全新创业，是对美丽新世界的敬畏与欣赏。

几何世界实力几何

当初，领克诞生时，无数人质疑，这个世界还需要一个新的汽车品牌吗？如今，市场给出了肯定的回答，消费者在意的是产品，不再唯品牌而论。在90后00后未知型消费的市场趋势下，在产业变革的大环境下，笔者甚至认为新品牌才是满足新能源汽车消费需求的第一选项。几何，正是着眼于未来，用全新思维方式，从用户需求的本源出发打造的消费者品牌。

几何的目标是成为全球新能源节能技术的引领者。据了解，2005年至今的14年里，吉利和沃尔沃、戴姆勒等战略合作伙伴形成了良好的合作关系，在全球建立了五大研发中心、五大造型中心，为吉利新能源梦想的实现提供了落地的可能。与此同时，吉利整合全球资源，加强与沃尔沃的技术协同，携手宁德时代、博世、联合电子、博格华纳、西门子等全球一流供应商，联合打造新能源生态产业链。

截至目前，吉利在新能源研发及产业布局上的投入已经超过300亿元，拥有300多项技术专利。截止2025年，几何品牌将推出十余款全新纯电车型。“以技术引领用户需求，打造全球用户纯电出行的首选品牌！” 安聪慧的雄心表露无疑。

电动汽车的A选项

作为吉利的首席产品经理，舞台中央的安聪慧娓娓道来，“多维，纯粹，专注”是几何品牌的基因，首款产品几何A是实现梦想的重要支点。这款对标特斯拉Model 3的产品确实足够优秀，12项同级独有配置，14项同级领先配置，有9项豪华越级配置，安聪慧自诩这是同级最强电动车，媒体更戏称是东半球最好的电动车。

2．6㎡的曲面全景天幕，来自德国HUF的隐藏式门把手。怀揣钥匙，一靠近车灯自动开启，走到车门一侧，门把手就会自动弹出。整车风阻系数低至0．237，比特斯拉Model S还要出色。

安全，是几何汽车众多标签中最重要的一个，这也是笔者在考虑现阶段电动汽车产品的首要因素，因为电池的存在。几何A拥有总计21处安全探测点，搭载了多项同级产品中独一无二的配置。比如RCW后方碰撞预警系统，一旦发现后方来车距离太近，就会快速闪烁后转向灯，能有效避免追尾。再比如DOW开门预警系统，在你准备开门时，如果车外有行人和移动物体，都能及时提示你，避免发生碰撞。当发生异常情况，安全带收紧震动，以最迅速的方式提醒驾驶员采取行动，这也是全球领先的动态安全解决方案。看不到的但却是最重要的电池安全，几何A经受住了“冰水火”的考验，也就是在火上烧70秒不会爆炸，在水里浸泡1小时安然无恙。用安聪慧的话说就是，只要能保障安全，我们就愿意尝试，不惜一切成本！

对产品的极致追求，是安聪慧的兴趣所在，在吉利内部，“产品是船，营销是帆”的观念让其可以源源不断的输出优秀的产品，在GE平台几何A之后，吉利与沃尔沃共同研发的PMA平台更让人对几何品牌充满了期待。