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一锤定音:车市低迷为何豪华品牌逆势上扬

2019-07-03 10:44
一锤定音
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6月份和上半年汽车销量统计数据还没有发布,但是一般都认为,负增长是肯定的,只是降幅多少的问题。

在车市低迷的大环境下,豪华汽车品牌却异军突起,逆势上扬。已公布统计数据的几家豪华品牌汽车,上半年都实现了正增长。

奥迪、雷克萨斯逆势上扬

一汽-大众奥迪发布的最新消息称,今年6月奥迪品牌(含进口)在华销量为58,788辆,同比增长22.5%,上半年累计销量311,871辆,同比增长2.1%,创同期历史新高。

6月份奥迪国产车型完成销售50,088辆,同比增长14.2%。奥迪A4L、全新奥迪Q5L等车型月销均超过万辆,成为上半年销量的功臣车型。奥迪A4L在6月销量为14,256辆,同比增长11.7%。全新奥迪Q5L单月销量为14,194辆,同比增长64.7%。另外,A6L上半年累计销售46,281辆,奥迪Q2L也达成环比增长32%的成绩。 

奥迪A5、奥迪Q7等进口车型销量继续保持增长,促进6月销量达到8,700辆,同比增长109.3%。 

一汽-大众奥迪下半年还将推出新款Q8、奥迪e-tron等多款车型。随着新产品陆续投放,奥迪将进一步扩大销量。 

作为丰田旗下的豪华汽车品牌,纯进口的雷克萨斯6月份在华销量达到18,178辆;上半年累计销量93,823辆,同比增长36.5%,其中混动车型占比近3成。

宝马上半年有望夺冠

宝马上半年在华销量数据还没有公布,但从前5个月的业绩来看,今年上半年宝马有望超过奥迪和奔驰,在ABB中名列前茅。

今年1-5月份,宝马在华销量达到288,506辆,同比增长15.9%,增幅超过奥迪和奔驰。估计上半年宝马在华累计销量将超过34万辆,夺得豪华品牌销量冠军。

宝马的目标是全年在华销量达到70万辆。最新上市的全新一代3系轿车,在推出加长轴距车型的同时,还提供了双边自由形态排气管、超大全景天窗、后排座椅加厚等中国消费者独享的配置。全新一代宝马3系,将有力地推动宝马实现全年销量目标。

受西安维权门事件影响,一路狂奔的奔驰销量今年也显出疲态。今年5月份,奔驰在华销量达到55,589辆,同比下降0.9%。今年1-5月份,奔驰在华销量达到287,639辆,同比增长1.6%。预计上半年奔驰销量将略低于宝马,但高于奥迪。

消费升级促进豪车热销

2019年,全球汽车市场不景气,豪华汽车市场也不例外,但是在中国汽车市场,豪华品牌汽车销量整体好于大众品牌,主要有以下三个原因。

一是汽车消费升级。有分析认为,中国汽车消费不存在消费降级的问题,而是消费升级但增速下降。今年以来,许多自主品牌和合资品牌车型销量大幅度下滑,而豪华品牌车型除了少数之外,大多数销量增长。

二是换车高峰消费者要换高一档的车。中国汽车消费已经从之前的增量市场进入存量市场,换车一族正在成为购车的重要力量。换车一族的消费心理是一定要换一辆档次高一些的车型,而豪华品牌汽车通过国产,价位大幅降低,已经大范围走进寻常百姓家。

三是降价促销拉动豪车消费。在当前的中国车市,许多汽车品牌都在打八折卖车,不仅有大众品牌,也有豪华品牌。奔驰前两年的价格还比较坚挺,最近也加入了降价促销的大军行列。价格因素也是许多消费者选择豪华品牌的原因之一。

基于以上三个因素,有分析认为,今年国内汽车终端销量仍将继续下滑,幅度在5%左右,但豪华品牌总体可以实现正增长。(完)

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