静能专注研发，动能直播嗨车——长城汽车的稳健与年轻
2020-05-16 10:29
BusinessCars
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线上营销直播带货，成为下沉渠道最便利的触角
在疫情最严峻的时刻，人人居家让全国的4S店失去了客流，为了应对艰难的形势，长城汽车给出了一套解决办法。
遍布全国的哈弗品牌经销商，以标准化进行防疫工作，前期通过线上VR展厅、网络直播提供全面的选车、购车环境，形成了包含车辆体验＋用户运营＋电商引流以及订单转化的全价值体验，成为堪称教科书般的线上云流程。
除了在终端服务方面做出的努力，长城汽车在“线上”销售方面也积极创新。随着短视频与直播的兴起，“线上”销售早已不局限于网上购车，而是渠道下沉的全新方式。通过移动端与广大用户相连，将汽车销售辐射到最后一个角落。
从实际情况来看，长城汽车收获了大量订单与销量，成为当下暗淡市场中的一抹亮色。哈弗F7携手罗永浩组成的“哈罗”组合，在短短几个小时的直播内预估销售额达15．65亿，一举创造汽车行业直播带货新纪录。
创新，不仅仅是销量上的意义，更体现了长城汽车更年轻、更前卫的思路，这背后是强大的应变能力。当不少车企面对问题束手无策时，长城汽车勇于做第一个吃螃蟹的人，为中国品牌来了营销范本。
这种善于求变的精神，与长城汽车长期积累分不开。营销思维灵活多变暗含的是企业的创新基因，作为自主品牌的领跑者，长城汽车在车市最严峻的时刻，奏响了调整应变的最强音。
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