从2018年急刹车开始，汽车产业的变革来的有点太猛太急。每况愈下的销售月报让人焦头烂额，纷纷扰扰的内外部环境令人难以宁静。危难之中，方显本色。应激之下，企业个性千姿百态，交织成乱世中鲜明独特的时代印记。

以变应变是解题的基本逻辑。很多品牌喊出口号：转型，变革，再创业……一声声斩钉截铁的字句背后，给自己鼓劲的同时也给企业和员工打气。与大声疾呼相对，也有人选择在乱世中坚守初心，修炼自我每日精进。

消亡，爆发，绵力，寸劲……每个人都对时代发出前所未有的呐喊，但残酷的时代，已很难从外部听到回音，耳朵的方向，开始朝内——我是谁，我为何而来，我又为何而往。未来犹未可知，观他山以明理：武侠小说中最绝世的功夫，一定不是大力刚猛的外家拳法，而是纯熟深厚的内力催发。有时候，一声最温暖的问候，将所有都化为千般绕指柔，比如：“欢迎光临”。

01

矛盾

距离难忘的2020年结束还有不到50天，如果说要抢先做个盘点，上汽通用雪佛兰的2020仍然可以用“矛盾”来形容。

这一年，上汽通用雪佛兰发布了全新的中高级SUV开拓者，主力SUV探界者换代，迈锐宝XL推出全新动力总成车型，产品阵营重构已经到位，形成以大车为主的产品架构，一片型男硬汉的气象迎面而来。

但在销量方面，上汽通用雪佛兰却仍然以小车为主。2020年1－10月，上汽通用雪佛兰旗下所有大车的销量加起来，还抵不过科鲁泽一款的销量。销量结构的严重偏科充分说明，上汽通用雪佛兰品牌的重构仍然任务艰巨。

事实上，作为美国国宝，百年品牌，雪佛兰坐拥从超级跑车到入门小车的丰富产品线。背靠通用的强大技术支撑，雪佛兰在全球汽车产业中绝对是实力强劲。在进入中国市场之后，依托上汽通用和泛亚的技术加成，加上雪佛兰10多年深耕中国市场的积淀。上汽通用雪佛兰无论从哪一个方面看，都是高能的实力派。尽管外界的可以用变革来找理由和借口，然而，绝世才子下笔困难，强悍武士难以杀敌，终究不是正常现象。按理说，树大根深的雪佛兰，应该更经得起风雨，但问题出在了哪？

回归产品为王的汽车行业。雪佛兰在底子和硬功夫上是毫无疑问，但对于用真金白银投票的广大用户，似乎总是没能刺激到让主流市场用户剁手的点。

隔壁的林肯，在意识到内饰无法取悦年轻用户之后。今年广州车展新上市的全新航海家，已经换装了全新的内饰风格。市场竞争就是比快，谁能先意识，先改进，先上市，就能占据先机。在这点上，莫说雪佛兰，上汽通用似乎都失去了应有的狼性和霸气。

问题已经诞下，不必再去追忆缘由，未来如何解决问题，将成为最本质的核心。

02

底气

1969年11月14日，在阿姆斯特朗登月之后，美国再次派出3名宇航员开始人类历史上第二次登月。在前往发射场的路上，三名即将创造人类历史的宇航员，一致选择了雪佛兰克尔维特作为自己的座驾，并与飞行器一起留下了珍贵的合影。

伟大的品牌总是见证伟大的瞬间，这只是雪佛兰悠久历史的一个缩影。事实上，百年品牌雪佛兰在全世界已经累计销售超过了1亿辆汽车。在中国市场已经累积超过650万车主。可以说，雪佛兰无时无刻都在用产品满足各种用户的需求，与人们发生着各种各样的联系，成为用户最信赖的伙伴，推动人类文明的进步。

用户，是雪佛兰品牌在中国重振的最大底气。

50年后，2020年11月14日，雪佛兰在中国开展了一场全新的自我革新。

广州车展前夕举办品牌之夜，是雪佛兰惯有的传统。在北上广成四大车展中，广州车展的气质与雪佛兰品牌最为接近：汇聚乐观，拼搏，热爱，开放精神的广州，就像一个永葆活力的大男孩，这也是雪佛兰最精准的人设。