然而这一次，雪佛兰选择在上海讲出那一声：“欢迎光临”。再接地气不过的口号。放在一家饭店，一家商场，一家咖啡厅，一家汽车4S店……都不违和。但当他出现在一家全球汽车企业的发布会上，“欢迎光临”不仅仅只是一句工具话术，承载了更多的品牌的诚意，以及背后的思考。

这是雪佛兰首次以车主为核心的品牌之夜。“欢迎光临”是雪佛兰对650万车主发出的家书，更是对中国市场所有用户的邀请。从全国各地赶来的数百名车主，与雪佛兰共渡了一个难忘的周末：去金桥工厂参观的生产线，亲自感受见证了雪佛兰的全球化品质；前往迪士尼乐园，与家人亲属畅玩一番；亲临雪佛兰之夜的现场，像主人一样办一场盛大的PARTY，跟媒体和厂家领导共渡难忘夜晚。对了，还收获了雪佛兰送上的满满福利。

没有新车发布和产品讲解，甚至没有太多的例行公事，这场品牌之夜，似乎与所有商业化行为无关。一段段以雪佛兰车主亲身经历改编的音乐剧和MV，串联起整场节奏。从租房到开厂的小夫妻，到奶爸凌晨带女儿去迪士尼的惊险奇遇。朴实纯真的情感，打动着在场的每个人，这也是中国市场每天都在上演的雪佛兰故事。

当然，雪佛兰能做的陪伴，其他的品牌也能做到。只是，这个永远充满激情与热爱的百岁青年，永远都在输出积极向上的正能量：当豪华品牌们成天思考人性的复杂，当其他品牌开始追逐新潮的浮夸，雪佛兰始终在关注普通人的梦想与热爱。

出车环节，Suburban和克尔维特领衔的炫酷阵营，将当晚的气氛推向高潮。雪佛兰并非不高端不霸气不豪华。只是，在所有人的欢呼和掌声后，活动落幕。留下一台孤傲的克尔维特，伫立期间。

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突围

在这场活动中，上汽通用雪佛兰新任品牌部长周鹏首次在全国媒体前公开亮相，全程担当主持的他思维敏捷，言辞得体，应变妥当。上汽通用汽车总经理王永清在最后登台致辞，对雪佛兰的未来表示了肯定和希望。

这是雪佛兰新领导班子上台后的头炮，再次让所有人看到了雪佛兰的实力，一定程度上重新唤起用户的信心，这是比金子更重要事。联想到近期另一个开展自救的车企——神龙汽车，同样是先以用户为核心，推出五心服务，唤起法系车用户的信赖。

同样身处困境之中，上汽通用雪佛兰远远未到神龙汽车向死而生的地步，旗下两款小车科鲁泽和科沃兹每月托底，迈锐宝XL和探界者承担主销门面，开拓者擎起大旗，新能源领域也有畅巡初探锋芒。但温水煮青蛙的日子不好受，在上汽通用的体系下，下一次主力车型的换代，乃至通用第三代新能源平台的强援，还要等待数年。

《亮剑》里，李云龙前期的两场仗都是突围。面对坂田联队正面突围，奇袭坂田指挥部。冲动之下攻打平安县城，将整个晋西北都打成一锅粥，根本上改变环境和局势。周鹏和雪佛兰，也急需一场奇袭突围。

首先是在产品突围，现有产品需要调整优化升级，亟待解决的痛点必须尽快处理，否则仍然难以唤回用户。其次是营销突围，近年来，从迪士尼到曼联，从discovery到最美中国行，雪佛兰的营销资源和平台极其丰富，然而既定动作太多，分散有限资源的同时，也缺失了一些灵活性，在面对市场和产业的变革中，难免有所掣肘，并未跟年轻人很好打成一片。第三是品牌突围，受到自主上攻内外挤压，雪佛兰的品牌空间在不断缩小，热爱与梦想是不能摈弃的基因，但如何打开一个缺口，找到新的空间，值得深思。

这场仗可能要打很久，也可能只需短短1－2年。要想取胜，更需要多方共同努力：决策者的谋篇布局，全体上下齐心奋进，还有甚至需要一些运气。看看历史上的英雄和烈士一样多，舍命一搏从来都不会注定必胜，但我从未担心雪佛兰会怯场，这个早已将热爱，勇气，梦想写就基因的百岁青年，能在这个时代自信亲和地喊出一声：欢迎光临。有人说，雪佛兰是务实的品牌，产品性价比高，质量可靠；也有人说，雪佛兰是个务虚的品牌，热爱，梦想，只是年轻人的呓语。

我以为：这是痛定思痛，英雄将征的云淡风轻。