文／乐居财经 靳文雨

随着汽车行业智能化变革的深入，越来越多的互联网企业选择下场造车。

相比百度、华为等企业的摆明立场、高调入局，字节跳动则显得低调许多，虽有相关业务布局，但官方一直没有宣布明确业务方向。

不过而今，感受到市场变化的字节跳动，也开始在汽车领域频频出现小动作。

企查查显示，10月28日，仪陇千鹿优车汽车销售服务有限公司成立；10月26日，岳池千鹿优车汽车销售服务有限公司成立。两家公司法定代表人均为李瀚，注册资本均为100万人民币，经营范围包含汽车新车销售；汽车旧车销售；二手车经销等。

股权穿透信息显示，这两家公司均由字节跳动（香港）有限公司间接全资控股。

这并不是字节跳动第一次投资汽车销售公司。2018年11月19日，字节跳动（香港）有限公司曾间接投资成立东莞四轮汽车销售有限公司，注册资本1000万。

今年4月份，重庆万象优车科技有限公司正式成立，主要业务是互联网和汽车相关，该公司由北京星云创迹科技有限公司100％持股，后者为字节跳动全资子公司。

这一系列举动意味着字节跳动在不断加码汽车销售相关业务。

从“懂车帝”到“卖车通”

字节跳动最早涉足汽车行业要从今日头条于2017年上线“懂车帝”APP说起。2017年，字节跳动旗下产品今日头条先后申请了“字节汽车”的商标，将汽车频道进行独立地拆分，上线了懂车帝App，从而将大数据内容推荐复制到了汽车内容领域。

随着懂车帝用户体量的不断增长，开始将业务拓展到汽车配件及整车销售环节，发展为一站式汽车信息与服务平台。

在懂车帝的基础上，字节跳动于今年6月上线“卖车通”APP，打造新的线上汽车交易渠道。“卖车通”强调“寻车”能力，根据品牌、外观和车辆手续等条件精确寻车，为汽车经销商和购车方提供交易服务。

不过，现阶段的“卖车通”并未直接面向普通买家，平台的卖家（车源商或4S店）和买家（汽贸）都需进行企业认证，才能进行在线售车或寻车服务。

“卖车通”服务的是经销商，这和汽车之家、易车网等网站的核心服务重合。字节跳动此举颇有分食汽车垂直类网站这块蛋糕的趋势。

此前的“懂车帝”意在利用平台优势，以“技术＋内容”的双驱动手段锁定海量潜在购车用户，通过用户行为轨迹、用户留资画像、大数据算法推送等技术优势，实现销售线索的智能分发。现在配合“卖车通”，字节跳动可进一步实现从内容到售车的闭环。

汽车领域的多元化布局

在过去的几年里，字节跳动也一直与汽车行业有着或深或浅的交往。公开资料显示，除成立汽车销售公司外，目前字节跳动在汽车领域的布局还包括汽车云、汽车相关技术专利、投资自动驾驶公司等。

2020年5月份，字节跳动被媒体曝出正组建车联网团队，彼时字节回应称“确有此事”，正在做一些满足车载场景用户体验方面的探索。

去年7月，字节跳动砸下3000万美元，参与了理想汽车的C轮融资；今年3月，外媒报道称自动驾驶公司轻舟智航获得2500万美元的融资，且字节跳动也是投资方之一；5月，字节跳动组建车联网团队，推出车联娱乐方案。

在今年6月份，有媒体发现字节跳动推出了“抖音汽车”的Logo并注册了“字节汽车”等商标。不过，字节跳动回应称该logo主要用途是抖音汽车品类官方抖音号的头像。外界也推测这些商标可能只是防止恶意抢注的手段。

9月份，字节跳动还参与了中国无人驾驶工业车辆企业未来机器人有限公司的C轮融资，该公司专注于货运自动驾驶领域，为企业提供以工业无人车辆为核心的柔性物流无人化方案。

汽车相关专利方面，字节跳动储备了诸多与智驾、智能座舱相关的专利技术，如车门动作检测方法／装置和计算机可读存储介质、检测装置和自动导引车、用于识别车辆所属类别的方法和装置、车灯设置方法及设备、车身颜色处理方法／装置及电子设备等。

推进汽车云业务

字节跳动对汽车领域的探索并没有停止。今年9月，有媒体报道，字节跳动已经开始发展汽车云领域的业务，提供IaaS、PaaS和SaaS三大服务，也就是云计算的三种服务模式。

汽车智能化也是汽车未来发展的趋势之一，新能源车企和传统车企都在增强汽车智能化水平，特别是在传统车企的转型当中，对云服务的需求更迫切。

而在云业务的相关方面，字节跳动也早有布局。从2017年起，字节跳动就开始入局TO B业务，主要负责给国产手机内置浏览器，输出内容与算法推荐，并基于此成立了技术服务平台“火山引擎”，2020年正式发布。

如今，部分汽车平台已上线火山引擎旗下的“火山车娱”App。火山引擎副总经理张鑫表示，火山车娱集成了整个字节系的内容生态，包括抖音、西瓜视频、今日头条等。目前，“火山车娱”已经与吉利和长安等车企达成了装车合作，知情人士称装机量超过10万台。

在字节跳动入局汽车云之前，华为、阿里和腾讯等巨头早已布局该领域。如腾讯早在2018年就联合众多合作伙伴发布了汽车行业的解决方案，腾讯云和广汽研究院达成“智能网联云平台合作开发协议”，布局了囊括广汽、长安、蔚来等企业的完整出行版图。

字节跳动作为后来者，没有贸然选择直接造车或进入其它汽车硬件领域，选择汽车云作为突破口，契合许多车企对于汽车云服务的需要，市场确定性更高的同时风险也相对小一些。

关于汽车云业务的推进，字节跳动也已经做出了规划。第一期到2022年，瞄准车联网云、自动驾驶云等增量业务。第二期则是2023年～2025年，争取汽车云业务的客户覆盖率过半，营收赶超腾讯。

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