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广汽本田“四步走”,创下历史最高7月销量纪录

2020-08-12 09:19
大众侃车
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体量庞大的中国车市,似乎从来没有最近两年这样让人忧心。2018年,我国汽车市场出现下滑,那是自1990年依始,中国汽车市场28年来出现的第一次下滑,全年以负增长告终;2019年初,艰难的小幅反弹过后,销售终端还是后继乏力,自2019年6月起,中国车市再度“跌跌不休”,一个月,两个月,一个季度,两个季度...... 车市复苏犹未可及,2020年又意外地遭受了疫情的打击,销量曲线止不住地往下滑,开启了连续11个月的负增长。

汽车业界普遍认为,中国汽车产销高速增长的“洪峰”已经过去,低速增长或者负增长,将是未来不得不接受的新常态。

然而在这一片悲怆的呼嚎声中,同样也涌现了逆势而上销量强者,涌现了厚积薄发的金字招牌。乘联会最新数据显示,广汽本田在刚过去的7月份,单月总销量为71741台,同比巨幅增长38.3%,创造了历史最高的7月销量纪录。2020年度下半场刚刚开跑,广汽本田就迎来了让人羡慕的“开门红”。

至于1-6月份的上半年累计销量,总数为315032台,广汽本田成为了极少数半年销量突破30万辆的车企之一!在全球汽车市场极度低迷的困境之下,广汽本田旗下雅阁、缤智、皓影这三款车型,反而一举达成了月均破万的火爆销量;1.5L第三代i-MMD混动系统的加入,也更让凌派如虎添翼,2020年下半场开局轻松获得破万成绩。广汽本田“一门四杰”销量均破万,这在当前市场背景下,难能可贵。

从广汽本田逆势爆发中可以看到从营销到产品到完美“双打”起到了巨大作用,广汽本田的“四步走”实现了今年继续保持逆势上涨的态势。

风潮席卷北上广深,一场噪梦营销

预算10万元以内,你会不会坚定不移地瞄准飞度?预算15万元以上,你能不能毫不犹豫地选择缤智?预算20多万元,你是不是在皓影或者雅阁之间徘徊不定?广汽本田的定位,越来越显得年轻。如何唤起各个消费层次的年轻人共鸣?如何拉近本田品牌与年轻人之间的距离?旗下的轿车、SUV、MPV车型,有没有办法可以完美地切入年轻化营销?在追逐销量的路上,这是广汽本田面临的第一道难关。

想要打入年轻人的圈层,最好的方式,莫过于和他们“玩”在一起——用年轻人喜欢的方式,做年轻人喜欢的事情。每一场新车发布会和主题活动,广汽本田都带来了有趣的创意、好玩的故事,于是主机厂和用户之间的情感,就这样开始连接在一起。

去年底,本田围绕着700万车主和粉丝而创建的“噪梦节”,拉开了广汽本田年轻化营销的帷幕;紧接着,广汽本田SUV矩阵线上发布会首创“视觉感受都市生活&互动体验”的云端发布新模式探索成功,广汽本田在营销领域的动作越来越大胆,也越来越年轻;今年6月10日,广汽本田凌派锐·混动上市暨锐·混动联盟悦享集结活动的营销方式,也受到了众多媒体和年轻消费者的好评;在云发布会上,第四代飞度以彩蛋形式亮相,让一众年轻网友大呼惊喜!紧接着,第四代飞度又以年轻化的品牌形象,出乎意料地走进各大城市商超中,全国联动展览,屡屡引爆话题热度。

2020年下半场,最关键的7月份,广汽本田在杭州精心打造新款冠道NEW PREMIUM试驾体验活动,全面释放大五座运动豪华SUV的独特魅力;而皓影“本色奇遇记”在长沙、上海开启,全面诠释“美在本色”世界观,让更多人体验到至真至美的本色生活;与此同时,广汽本田还举办了以“设计我的缤智生活——新缤智精享生活设计展”为主题的巡展活动,与全国各地年轻人一起解锁都市精享生活新姿态。

一旦你真心地和年轻消费者“玩”在一起,这些年轻人也和愿意向你敞开心扉——这正是广汽本田年轻化营销的无与伦比的魅力。未来的日子里,广汽本田还将开展一系列具有创新感、年轻感、共鸣感的营销活动。这家刚刚庆祝过22周岁生日的合资企业,期望自己和它的消费群体一样,永远噪梦,永远年轻。

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